2025年第一季度，全球香水市场迎来了稳健增长的新阶段，天猫平台上的香水市场交出了亮眼的成绩单，GMV达到了6.58亿元人民币，同比增长4.23%。尤为客单价的显著增长，达到了10.39%，这一数据清晰地反映了消费者对高端香水产品的强烈偏好。
在市场格局中，国际大牌依旧稳固其领先地位，香奈儿、迪奥、爱马仕等国际品牌继续领跑市场。香奈儿凭借13%的市场份额，稳坐市场头把交椅，其经典系列如邂逅、蔚蓝等，持续受到消费者的热烈追捧。
与此同时，国内香水品牌也在激烈的市场竞争中崭露头角。观夏、不定所等国货品牌，通过精准的市场定位和差异化策略，实现了快速崛起，为市场注入了新的活力。
在品牌策略方面，头部品牌的市场集中度较高，天猫国际自营的销售额占比超过了16%，显示出其在供应链和渠道方面的显著优势。Diptyque则凭借情人节和妇女节的精准营销策略，销售额实现了41%的大幅增长，其玫瑰、浆果等女性香调产品更是成为了市场爆款。
欧珑旗舰店的表现同样令人瞩目，销售额同比增长高达312.5%，香水、车载香薰等品类表现尤为突出。欧珑通过与艺术家的联名礼盒以及情感化营销策略，有效提升了品牌曝光度。小众品牌的爆发式增长也是本季度的一大亮点，Diptyque旗舰店的GMV达到了2710.9万元，同比增长25.4%，香水品类贡献了54.2%的销售额，而护手霜类目则以153.3%的惊人增速成为黑马。
从消费趋势来看，香水在消费者心中的角色正在发生深刻变化。根据小红书的数据，57%的用户将香水视为舒缓情绪的工具，44%的用户则寻求精神赋能。香水已经从过去单纯的“彰显品味”的社交符号，转变为“情绪疗愈”的重要载体。
场景化消费成为推动香水市场发展的核心动力。约会、通勤、旅游等场景占据了消费者需求的前三位，而露营、音乐节等新兴场景的需求增速也十分显著。技术突破也在重塑香水产品的形态，科蒂集团通过分子香氛技术，成功将香水的留香时间延长了30%，并通过碳捕获环保酒精技术，实现了全产业链的碳中和。
可持续化成为香水行业不可逆转的发展趋势。消费者对环保包装的关注度提升了36%，这促使品牌纷纷采用可降解材料及精简设计，以满足消费者对绿色消费的需求。
