在近期发布的《小红书运营：2025年服饰潮流行业618趋势分析报告》中，揭示了服饰潮流行业在2025年618大促期间的显著增长与消费新动向。报告显示，该时段内线上流量实现了23%的同比增长，多轮促销活动有效推动了各细分品类的蓬勃发展。
消费者需求呈现出从广泛共识向细分化转变的趋势，更加注重特定场景、风格及人群需求的匹配。例如，户外徒步、音乐节穿搭、职场通勤等特定场景下的服饰需求显著增长，同时复古辣妹、元气轻户外、新中式等风格也备受追捧。这种细分化的趋势为服饰品牌提供了新的市场机遇。
具体来看，女装鞋靴品类中，吊带连衣裙和挂脖连衣裙成为搜索热点，红色、紫色等鲜艳色系尤为受欢迎。防晒衣在满足防晒功能的同时，也注重显瘦设计和品牌口碑的传播。洞洞鞋则倾向于厚底和基础黑白色，鞋花装饰成为新的流行趋势。凉鞋则向高跟绑带和复古色系发展，满足度假与通勤的双重需求。
内衣行业方面，无肩带内衣和凉感内衣因夏季需求激增而受到关注，消费者更看重防滑、透气功能以及穿搭场景的适应性。特别是针对大胸人群的细分需求，测评类内容互动频繁，显示出较高的市场热度。
配饰与墨镜市场中，项链、手链、戒指等核心品类持续热销，蝴蝶、珠串等元素成为设计亮点。墨镜则从功能性防护向时尚配饰转变，显脸小、变色镜片及户外场景适应性成为卖点。穿搭博主与运动博主的推荐内容在市场中产生了显著的种草效果。
箱包行业中，编织包、hobo包、保龄球包成为增速最快的三大品类，清新色系如薄荷绿、奶茶色等备受欢迎。轻奢品牌与国产设计师品牌在市场中表现出色，出游与礼赠场景下的需求尤为旺盛。
运动户外品类展现出专业化与多元化的双重趋势。匹克球、溯溪等新兴运动受到广泛关注，防晒衣、软壳冲锋衣、溯溪鞋等功能性单品需求激增。消费者在选择时不仅注重防水、速干、耐磨等性能，还追求穿搭与场景的完美融合。
童装市场中，儿童防晒衣、速干裤、溯溪鞋等因暑期出游需求增长而热销。家长在选择时更加注重产品的安全性和功能性。女童连衣裙向高端化、仪式感方向发展，男童跑鞋品牌心智明确，测评内容对购买决策产生重要影响。
男装领域，商务与运动场景成为主导，cleanfit、老钱风等风格逐渐兴起。Polo衫、衬衫、休闲西装成为热门品类，消费者在选择时注重场景适配性和身材修饰效果。送礼需求与职场穿搭内容在市场上具有较高的热度。
2025年618期间，服饰潮流行业需紧跟场景化、风格化、功能化的趋势，通过细分人群运营和内容精准投放提升转化率。品牌需强化差异化卖点，加强多渠道联动，把握线上流量高峰，实现持续增长。
