跨境电商平台考拉海购悄然消失于全网
近日，跨境电商领域的知名应用“考拉海购”被曝已从各大应用商店下架，这一消息引起了业界的广泛关注。考拉海购，这一曾由网易CEO丁磊亲自站台推广的平台，于2019年9月被阿里巴巴以20亿美元全资收购，彼时正值其发展的巅峰期。
据多方数据显示，考拉海购的iOS版本在2025年3月31日15时被下架，而安卓版本虽未明确下架时间，但在小米应用商店、vivo应用商店及应用宝等主流平台上均已无法找到其身影。目前，考拉海购的公众号最后一次更新停留在2024年6月6日，微博则于2024年11月22日停止更新，其官网及App均呈现乱码状态。
回顾考拉海购的发展历程，其曾与天猫国际、京东国际等并列为跨境电商领域的佼佼者。然而，在其最为辉煌的时期，考拉海购却选择了被阿里巴巴收购。这一举动在当时被看作是考拉海购借助阿里巴巴这棵大树进一步攀升的明智之举，而阿里巴巴则通过整合考拉海购与天猫国际，意图在跨境电商领域打造无敌组合。
然而，世事难料。近年来，互联网行业的热门赛道不断更迭，从生鲜电商、在线办公到短视频和直播，再到人工智能和AI大模型的浪潮，电商行业逐渐沦为“夕阳产业”。垂直电商更是遭受重创，如母婴电商、鲜花电商等纷纷陨落，曾经风光无限的寺库、洋码头、蜜芽等跨境电商平台也风光不再。
考拉海购的衰败，从表面上看，是多种因素共同作用的结果。但深入分析，不难发现其背后的本质问题。首先，创业成功本就是小概率事件，即便是腾讯、抖音、阿里巴巴这样的巨头也不例外。其次，互联网行业的机会日益减少，巨头们之间的内卷愈发严重，但至今仍未看到显著的成果。再者，大公司通过收购来增强自身实力的成功案例并不多见。更重要的是，收购后的公司与原公司的融合与协同是一大难题，如何给予被收购公司足够的资源和支持，以及如何应对环境的变化，都是决定收购成败的关键因素。
将考拉海购App下架，无疑是阿里巴巴的一种止损行为。如今，考拉海购的高端用户已被天猫国际吸纳，其采购能力、选品能力和供应链能力也被天猫国际所继承。因此，很难用金钱来衡量阿里巴巴当初收购考拉海购的得失。
在科技行业的创业历史中，失败是常态，成功才是例外。对于创业公司而言，失败意味着一切归零；而对于巨头而言，失败虽会带来一定损失，但并不会伤筋动骨。目前，考拉海购仅剩下一家名为“考拉海购黑卡海外旗舰店”的店铺仍在运营，但其粉丝量仅为22.7万，且店铺内已无新商品上架，最后一次更新还是在2021年7月28日。昔日的跨境电商巨头，如今已落魄至此，令人唏嘘不已。
随着互联网行业的变化加速，跨境电商领域的竞争也日益激烈。过去，消费者在选择跨境电商平台时还会考虑品牌、口碑等因素；如今，价格已成为决定购买行为的关键因素。“便宜为王”的时代已经到来，今年电商行业的“618”大促竞争预计将会异常激烈。
