近期，浙江省嘉兴市的一家名为“胖都来”的卖场成为了公众关注的焦点。其店名与知名商家“胖东来”极为相似，引发了广泛争议。据相关报道，类似“胖西来”、“胖南来”、“胖北来”等模仿“胖东来”的企业名称也层出不穷。
这一现象暴露了一些商家试图通过模仿知名品牌来蹭流量的不良风气。若任由这种风气蔓延，将对知识产权保护、创新创业以及实体经济的健康发展构成严重威胁。企业名称和字号作为重要的无形资产，是知识产权的重要组成部分，理应得到严格保护。
我国《企业名称登记管理规定》明确指出，要保护企业合法权益，维护社会经济秩序，优化营商环境。然而，在实际操作中，一些地方的市场监管部门在审核企业名称时，往往只关注申请材料的完整性和表层合规性，却忽视了是否对同类知名品牌存在仿冒或混淆的嫌疑。这为“胖北来”等模仿者提供了可乘之机。即便事后监管部门进行纠正，也往往存在监管滞后的问题。
对于被侵权企业来说，通过法律途径维权同样面临诸多困难。除了漫长的诉讼周期，举证难和高昂的维权成本也是他们不得不面对的问题。当侵权成本远低于维权成本时，多方侵权的乱象便难以避免。这不仅让维权者疲于奔命，也迫使许多企业选择隐忍。
品牌的发展离不开良好的生态环境和优质的营商环境。面对这股不良风气，我们必须坚决予以打击，以正视听。各地市场监管部门应积极主动作为，既要推动本地企业和品牌的健康发展，更要从维护全国统一大市场的角度出发，坚决抵制各种投机行为。只有让“李鬼”无处遁形，才能避免伪币驱逐真币的现象发生。
我国已经施行的《优化营商环境条例》为品牌经济的发展提供了有力保障。当前，各地都在聚焦经济社会高质量发展，高度重视品牌保护。这不仅有助于全国品牌经济的壮大，也为区域品牌的崛起树立了典范。
“胖东来”品牌的成功源自其独特的经营理念，这是企业品牌的精髓所在。各地市场监管等部门应加大对“胖北来”式模仿行为的打击力度，保护知识产权和品牌生态，进一步优化营商环境。只有这样，才能确保类似“胖北来”的诡异现象不再频繁出现。
随着中国品牌日的临近和民营经济促进法的即将施行，各地各部门应进一步形成共识与合力，为品牌经济的蓬勃发展保驾护航。通过树立创新实干的导向，更好地推动经济社会的高质量发展。
