淘宝天猫旗下即时零售业务迎来重大变革，“小时达”服务正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以一级流量入口的形式亮相。此次升级标志着淘宝在即时零售领域的进一步深耕，携手饿了么共同发力市场。
此次升级背后的动机明确且深远。短期内，淘宝闪购旨在通过补贴策略吸引商家和用户，强化餐食外卖业务，巩固饿了么的履约能力和B/C端运营能力。长期来看，其重心则转向即时零售的全面布局，依托品牌商家的本地仓和门店网络，打破线下壁垒，构建起涵盖餐食、服饰百货、药品、3C数码等多品类的即时零售网络。
淘宝与饿了么的联动，实质上是一场资源与能力的深度整合。淘宝提供主站流量、补贴以及成熟的品牌商家体系，而饿了么则凭借其在运营、算法、地图层面的强大能力，负责配送履约。这一合作模式下，“单量”成为衡量成效的关键指标，与淘宝新任管理层的核心目标高度契合，即从重视GMV转向重视消费者需求的转化。
近年来，淘宝天猫面临着不小的挑战。在电商领域，拼多多、抖音电商、京东等竞争对手在价格、流量、时效等方面展现出强劲实力。而在即时零售领域，美团凭借深厚的积淀和快速的应急机制，展现出强大的竞争力。据知情人士透露，美团闪购近期吸引了众多品牌商进行A/B测试，其反馈速度和单量增长均反映出美团在该领域的优势。
淘宝闪购的入局，不仅是对即时零售市场的主动进攻，也是对电商基本盘压力下的被动防守。淘宝希望通过这一举措，重新夺回商家资源，并在618大促前实现增长。然而，阿里在新零售领域的受挫，也暴露出其在线下战斗力方面的不足。因此，淘宝闪购的推出，可以被视为一次紧急救火的举措。
淘宝闪购的上线，迅速取得了显著成效。首日即在50个城市上线，并提前全量推广至全国。短短数日内，单日外卖订单量突破1000万单，成为国内冲破“千万单”门槛速度最快的餐饮外卖平台。商户反馈显示，入驻淘宝闪购后，单量实现了数倍增长。淘宝闪购还通过“免单卡”和“请客卡”等形式，向消费者送出大量免单福利。
尽管淘宝闪购在短时间内取得了显著成效，但其面临的挑战依然严峻。美团和京东在即时零售领域的领先地位难以撼动。美团凭借扎实的基本功和用户习惯，以及配送和路线算法的护城河，形成了强大的竞争优势。而京东则占据舆论高地，通过持续加大投入和招募骑手，不断提升市场份额。
淘宝闪购想要在市场站稳脚跟，除了短期内的补贴策略外，更需要注重长期的内功修炼。这包括提升履约效率、优化用户体验、拓展品牌商家资源等方面。只有建立起全面的竞争优势，才能在即时零售市场占据一席之地。
淘宝闪购还需要面对用户习惯的挑战。虽然鞋服等品类一直是淘宝的优势品类，但在即时零售领域，用户习惯的培养和转化需要时间和投入。淘宝闪购需要通过不断创新和优化服务，提升用户对即时零售的认可度和依赖度。
总体而言，淘宝闪购的推出标志着淘宝在即时零售领域的进一步布局和发力。然而，面对激烈的市场竞争和用户习惯的挑战，淘宝闪购需要付出更大的努力和决心，才能在市场中脱颖而出。
