随着电商大促的战火逐渐升温，今年的“6·18”购物节正酝酿着一场前所未有的流量争夺战。不同于往年，今年的大促不仅提前至5月中旬拉开序幕，电商平台还纷纷寻求站外流量的支持，力求在这场年度盛宴中脱颖而出。
根据天猫和京东的最新公告，两大电商巨头均选择在5月13日晚8点启动大促活动，相较于去年，今年“6·18”的时间线首次提前到了5月中旬，引发了不少消费者的调侃，戏称“6·18”应更名为“5·18”。天猫的“6·18”第一波抢先购预售将于5月13日晚8点开始，而京东则同日晚8点启动心动购物季，正式启幕则定于5月31日晚8点。
在玩法上，两大平台也各有千秋。京东推出了“满200减20神券”、跨店满减和官方立减等多种促销方式，并首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源，为消费者带来实实在在的优惠。天猫则简化了优惠措施，仅设官方立减一个玩法，基础优惠8.5折起，最高立减可达50%，且可与其他优惠叠加使用，让消费者的购物体验更加顺畅。
不仅如此，短视频平台也加入到了这场流量争夺战中。抖音和快手分别宣布投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，以及20亿元补贴，助力商家和达人实现大促生意增长。抖音的大促活动于5月13日0点开启，将持续至6月18日24点；快手则覆盖“5·20”及“6·18”两个重要营销节点，为消费者带来更多选择。
为了进一步扩大流量入口，电商平台纷纷寻求站外队友的支持。淘天与小红书宣布进一步开放融合，推出“种草直达”功能，打通从种草到购买的全链路。消费者不仅可以从小红书笔记跳转至淘宝App购买产品，还能跳转至京东和拼多多。这一举措不仅为电商平台带来了更多流量，也为小红书的买手生态注入了新的活力。
京东则选择了与明星超市胖东来合作，共同打造河南供应链产业基地。该项目将于今年6月全面投入运营，将依托胖东来的自有品牌系列产品，通过京东物流的智能仓储服务，满足全国各地消费者的需求。虽然京东方面未回应胖东来是否会在“6·18”期间开店，但胖东来在线上渠道的受欢迎程度已经不言而喻，其抖音店铺的粉丝量已突破千万。
在直播业务方面，电商平台也投入了大量资源。淘宝直播宣布将投入20亿元现金补贴用户和商家，预计预售期付定用户数同比增长50%，新客转化率提升25%。京东则在内容生态上投入超百亿流量和20亿元现金，助力品牌和商家提升转化率。淘宝还加入了外卖大战，将“小时达”升级为“淘宝闪购”，进一步拓宽了即时零售业务的版图。
然而，在这场流量争夺战中，中小商家也面临着不小的压力。由于大促期间平台会将更多流量倾斜向大商家，一些中小商家表示不计划加入大促活动。如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，成为中小商家需要思考的问题。
