近日，电商巨头淘宝正式对外宣布，其“小时达”服务已全面升级为“淘宝闪购”，并由饿了么团队接手外卖配送重任。这一举措标志着淘宝正式加入外卖市场的激烈竞争，与美团、京东等老牌玩家同台竞技。
据官方数据显示，自4月30日升级以来，淘宝闪购在短短6天内，即5月5日20时28分，当日订单量已突破千万大关。这一成绩不仅彰显了淘宝闪购的强大市场号召力，也让它成为外卖市场中不可忽视的一股力量。值得注意的是，淘宝闪购达到这一里程碑的速度，比京东外卖快了两个多月。
淘宝闪购的迅猛势头，也吸引了大量商家的积极入驻。自5月2日全国范围上线以来，多地咖啡、奶茶店等商家迎来了订单高峰。以茶饮品牌“茉莉奶白”为例，其在多个城市的饿了么外卖订单量日均增长近3倍，奈雪的茶外卖订单量也同比增长超200%，库迪咖啡的销量更是较日常增长了近10倍。这些数据无疑证明了淘宝闪购对商家的强大吸引力。
除了商家数量的快速增长，淘宝闪购在活动力度上也表现出色。无相君亲身体验发现，淘宝闪购在汉堡、简餐、奶茶等品类上的价格优势十分明显，甚至超过了京东外卖的百亿补贴力度。例如，沪上阿姨的奶茶在淘宝上点外卖比店里便宜一倍，塔斯汀三件套也仅需13.4元即可送到家。这样大力度的优惠活动，无疑大大超出了用户的预期。
淘宝闪购之所以能够在短时间内取得如此显著的成绩，一方面得益于其强大的配送能力。依托饿了么和蜂鸟即配的400多万活跃骑手，淘宝闪购能够在全国2000个城市实现30分钟送达的承诺。这一速度优势，对于追求高效生活的现代消费者来说，无疑具有极大的吸引力。另一方面，淘宝闪购也凭借其丰富的商家资源和优惠力度，满足了消费者对即时零售的多样化需求。
与京东外卖早期拓展时面临的商家数量不足问题相比，淘宝闪购的生态显然更加成熟。饿了么多年深耕外卖商家资源，再加上淘宝、天猫丰富的电商资源，使得淘宝闪购能够轻松实现两大业务的闭环。这种优势不仅体现在商家数量的快速增长上，更体现在商品种类的丰富度和价格的竞争力上。
事实上，淘宝闪购的推出并非一时冲动之举。早在去年10月，饿了么就将即时零售定位为第二增长曲线，并在淘宝App首页改版时灰度上线了“小时达”一级入口。这一布局不仅彰显了阿里集团对即时零售市场的重视，也为淘宝闪购的推出奠定了坚实的基础。
从商业模式上来看，外卖业务虽然利润较低，但其高频交易的特点却为即时零售业务的发展提供了有力支撑。通过外卖引流，淘宝闪购不仅拉高了交易活跃度，还为即时零售业务的拓展打下了坚实的基础。未来，随着直播、近场发券等新玩法的加入，淘宝闪购有望实现跨场域营销，进一步提升市场竞争力。
对于线上线下商家而言，淘宝闪购的推出无疑是一个利好消息。通过入驻淘宝闪购，商家不仅可以在保持线下调性的同时，让商品在线上有更多曝光机会，还可以通过外卖业务吸引更多流量。以迪卡侬为例，自入驻淘宝闪购以来，其订单量显著增长，健身、户外冲锋衣等商品成交普遍增长超200%，某款大容量登山双肩包成交更是增长了450%以上。
随着即时零售市场的不断发展壮大，预计未来将有更多玩家加入这一领域的竞争。对于消费者而言，这无疑将带来更多选择和福利。在这场竞争中，各大平台为了争夺用户，将不断提升服务品质、加快配送速度、丰富商品种类并降低价格。这样的竞争态势，无疑将推动整个即时零售行业向更高水平发展。
