中国品牌价值榜单揭晓：抖音领跑，行业分化趋势明显
近日，《Brand Finance 2025年中国品牌价值500强》榜单正式公布，该榜单由Brand Finance编制，并由凤凰网作为独家首发媒体同步发布。此次报告从品牌价值、品牌强度及行业分布等多个角度，深入剖析了中国品牌在过去一年的发展态势与市场格局的新变化。
数据显示，2025年中国500强品牌的总品牌价值接近2万亿美元，相比上一年增长了2.5%。其中，排名前10的品牌占据了总价值的34%，头部效应显著。抖音以品牌价值增长25.6%，达到1057.9亿美元，连续两年蝉联榜首，成为全球最具价值媒体品牌之一，其市场竞争力和增长潜力不容小觑。
国家电网紧随其后，品牌价值增长20.4%，达到856.3亿美元，超越中国工商银行，成为中国第二大最具价值品牌。国家电网在全球能源转型中持续发挥引领作用，致力于新型电力系统的开拓性建设，品牌价值的提升反映了其在全球公用事业品牌中的领先地位。
金融板块整体表现稳健，中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行以及中国银行等品牌均实现了两位数的品牌价值增长。尽管中国工商银行的排名有所下降，但其品牌价值仍保持了10.1%的增幅，连续第九年稳居全球最具价值银行品牌前列，展现了金融领军企业的强大韧性和竞争力。
在消费品牌领域，茅台的品牌价值同比增长16.5%，达到583.8亿美元，排名稳居第七。茅台通过“i茅台”数字营销平台，成功实现了数字化转型，品牌影响力进一步扩大。腾讯品牌价值增长22.1%，达到440.4亿美元，再次进入全国十强，排名第九。腾讯在科技合作与数字化解决方案上的持续投入，以及AI技术驱动的新业务发展，成为其增长的重要引擎。
家电品牌小天鹅以210.3%的品牌价值同比增长率，成为2025年增长速度最快的品牌。其品牌价值从2024年的5.7亿美元提升至2025年的17.7亿美元，排名大幅提升172位。小天鹅通过多渠道营销策略和品牌活动的推广，增强了用户粘性，提升了品牌的市场吸引力和用户忠诚度。
然而，并非所有行业都迎来了品牌价值的增长。零售与房地产行业成为价值缩水的“重灾区”。阿里巴巴品牌价值同比下降87.7%，排名大幅下跌，主要归因于电商业务增长放缓、云业务分拆挑战以及资本市场波动。房地产企业中，华发股份、中国金茂等品牌的价值降幅均超过50%，反映了行业周期性调整和市场需求的疲软。
在品牌强度方面，欢乐谷异军突起，品牌强度指数大幅提升12.57分，跃居首位。这一提升得益于消费者对线下娱乐场景的强劲需求，以及欢乐谷在游乐设施、服务体验和主题活动方面的持续优化。微信的品牌强度指数位列第三，视频号日活跃用户接近6亿，小程序GMV大幅增长，彰显了其商业化潜力的持续释放。
从行业分布来看，金融行业在品牌价值前十强中占据显著比例，凸显了其在中国经济中的重要地位。食品与饮品行业也表现出色，茅台、五粮液等品牌凭借其卓越的产品品质和深厚的历史积淀，在榜单中占据重要位置。相比之下，房地产行业总品牌价值大幅下降，品牌数量减少，反映了房地产市场的深度调整阶段。
Brand Finance中国区总裁陈忆登表示，中国品牌正经历从规模扩张向质量提升的战略转型期。科技驱动型行业品牌崭露头角，消费与服务品牌通过场景创新保持活力，传统行业则通过技术赋能与模式优化应对挑战。未来几年，中国优秀品牌有望在全球化竞争与本土化需求间构建动态平衡，实现品牌价值的持续增长。
