年轻消费者追捧联名玩具，兴趣消费成新趋势
在2025年的消费市场中，一股新的潮流正在悄然兴起。这股潮流以年轻消费者为核心，他们不再仅仅满足于产品的实用性和性价比，而是更加注重产品所带来的兴趣和快乐价值。刘洋，一位常驻广州的互联网打工人，便是这股潮流的典型代表。她在不到半年的时间里，疯狂购买了20多个Labubu玩具，尽管她自称只是Labubu的“路人粉”，但这一行为已经足够狂热。
刘洋表示，每天的工作已经让她感到疲惫不堪，因此她需要寻找一些让自己感兴趣和快乐的事情来为自己加油打气。而购买这些玩具，正是她释放压力、满足兴趣的方式之一。这种消费观念的变化，不仅体现在刘洋身上，更在整个年轻消费群体中得到了广泛体现。
近年来，从Labubu这样的玩具爆单，到肯德基等品牌的联名商品被抢购一空，再到热门演唱会门票一票难求，以及环球影城、迪士尼等“快乐生意”场所门票迅速售罄，都反映出年轻消费者对于兴趣和快乐价值的追求。他们愿意为那些能够带来短暂快乐或长期情感寄托的产品买单，而这种消费观念的变化，也催生了新的消费趋势——兴趣消费。
兴趣消费强调的是消费者在购买产品时所获得的即时性体验。与传统消费模式相比，它更加注重产品的趣味性和个性化。这种消费趋势在六一儿童节期间表现得尤为明显。各大品牌纷纷推出联名玩具和套餐，吸引年轻消费者的目光。例如，海底捞与动画片《海底小纵队》的联名玩具，在抖音上刷屏了一个多星期，上线没多久就“卖爆”，很多门店月销量超过五万单。
同样，茶百道在儿童节期间推出的“玩具总动员”联名产品也备受追捧。三款限定杯身分别印着草莓熊、三眼仔和巴斯光年的卡通形象，让消费者仿佛回到了童年时光。这些联名产品不仅深受小朋友们的喜爱，也让成年人找回了童年的记忆。
兴趣消费的背后，是年轻消费者对于情感需求的满足。他们通过购买这些联名玩具和套餐，来留住无忧无虑的自己，抓住童年的记忆。例如，麦当劳与《奇先生妙小姐》的联名玩具，每个角色都巧妙地暗示了他们的性格和特征，让消费者在享受美食的同时，也能获得情感上的满足。
而在这种消费趋势的推动下，抖音等平台也成为了品牌方的重要营销阵地。通过短视频和直播的形式，品牌方可以迅速传播联名产品的信息，吸引消费者的关注。同时，消费者也可以在评论区里相互讨论、分享购买经验，形成“人传人”的社交互动现象。这种互动不仅增强了消费者的购买欲望，也推动了联名产品的销量。
抖音等平台还通过团购货架频道、“随心团”团购到家提示等功能，进一步缩短了消费的“最后一公里”。消费者可以提前囤购团购券，在联名产品到达核销期时，直接通过平台下单购买，无需去门店排队。这种便捷的消费方式，也进一步推动了兴趣消费的发展。
可以说，兴趣消费已经成为当下年轻消费者的新宠。他们不再满足于传统的消费模式，而是更加注重产品的趣味性和个性化。而这种消费趋势的变化，也催生了新的营销方式和商业模式。品牌方需要更加注重消费者的情感需求和体验感受，通过联名、定制等方式来满足他们的个性化需求。同时，平台方也需要提供更加便捷、高效的消费方式，来推动兴趣消费的发展。
