北京讯，随着夏日购物热潮的临近，抖音商城于5月13日零点正式拉开了“2025年618好物节”的序幕。此次活动，抖音电商不仅推出了包括立减15%和一件直降在内的多项优惠措施，还慷慨地投入了价值百亿的消费券，每位用户最高可领取高达2280元的补贴。首波消费券的发放时间限定在5月13日至5月16日之间。
活动期间，抖音商城通过短视频、直播、在线商城和搜索等多个渠道，展示了涵盖数码家电、家具家装、美妆护肤、户外运动、生鲜酒水等多个品类的海量商品。平台精心策划了诸如超值天团直播间、大牌钜惠、万人团购、多人拼团以及大牌奥莱等多样玩法，旨在为不同消费群体提供丰富的购物体验。平台还致力于提升消费体验，从产品质量控制、发货速度、物流体验以及售后服务等方面入手，与商家共同推出家电“以旧换新”、生鲜“坏果包赔”等服务。
今年，随着国家补贴政策的持续推动，消费品以旧换新的效率显著提升，包括手机、平板电脑和智能手表在内的数码产品也被纳入国家新一轮的补贴政策范围。据统计，截至2025年4月，抖音电商平台的国家补贴已覆盖29个省份，涵盖家电、数码3C、家具家装、家纺以及适老化产品等多个品类。其中，个人护理电器、笔记本电脑和手机等品类的成交额同比增长均超过120%。为了助力消费者在618期间以更优惠的价格购买新机，抖音电商在国家补贴的基础上，还额外提供了平台消费券，叠加补贴后，消费者可享受数码家电产品最低五折的优惠。
本次618大促正值端午节、儿童节和非遗日等多个节日，抖音电商结合节日氛围，推出了包括宝藏原产地和非遗好物大赏在内的专属活动和精选商品，以满足特定消费群体的需求。例如，通过“山货上头条”助农项目，平台深入广东茂名荔枝原产地，开展直播溯源活动，强化产销对接；围绕非遗日，平台精选了包括章丘铁锅、湖州桑蚕丝被、文玩线香和新中式女装在内的特色产业带商品，旨在激发消费热情，促进非遗技艺和文化的传承。平台还为防晒遮阳、驱虫防蚊和便携电扇等初夏清凉用品的商家提供了专项流量扶持和生意撮合。
抖音电商还持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，旨在为消费者精选优质、价格合理的国货商品，进一步推动外贸出口转内销的发展。该计划自今年4月中旬启动以来，仅在上线17天内，参与计划的国货品牌成交额便达到3.6亿元，同比增长77%。
在为消费者提供质优价廉商品的同时，抖音电商也致力于帮助商家实现更好的经营。自年初发布九大商家扶持政策以来，平台已在第一季度为商家节省了约55亿元的成本。在618招商大会上，平台宣布将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，继续实施商品卡免佣、升级“节盟计划”和增加千川激励等政策，以助力商家提高运营效率，实现更大的利润。
抖音电商相关负责人表示，平台将围绕“扩大生意规模、提升商品品质、优化购物体验”三大核心目标，通过实实在在的折扣，让消费者享受到优惠且安心的购物体验。同时，平台将充分利用全域兴趣电商的优势，为商家减轻负担、提高效率，助力商家在大促期间实现销售爆发。
