在电商领域的激烈竞争中，快手平台于近日发布了其2025年618用户数据报告，深入剖析了这场年中大促的消费趋势与用户行为。
据报告显示，2025年的618购物节再次成为快手上半年的消费盛宴。与2024年同期相比，今年618期间的消费用户数实现了15.9%的显著增长，订单量也上升了11.9%。活跃用户数与搜索用户数分别增长了3.6%和8.8%，显示出用户黏性的大幅增强。消费活动在6月18日达到顶峰，同时，在峰值前还出现了数次前置消费小高潮。
内容方面，快手平台上的短剧、影视综艺内容播放量居高不下，而健身、读书、宠物等圈层内容的增长速度尤为迅猛。教育、汽车、亲子等领域的观看偏好强烈，反映出用户对这些品类内容的浓厚兴趣。
在用户画像上，女性依然是消费的主力军，其TGI指数高达111.9。值得注意的是，50岁以上的银发群体和18-23岁的年轻消费者展现出强劲的消费增长势头。地域分布上，新线城市（三线及以下）构成了快手618消费的基本盘，其中河北、山东两省的消费人数众多，内蒙古和东北三省则表现出显著的消费偏好。
在消费品类方面，女装、美容护肤和手机数码占据了消费金额的前三位。其中，手机/数码产品和营养健康类产品的增速尤为突出。从消费人数来看，家居生活、女装和个人护理清洁产品位居前列，而婴儿玩具和酒类产品的消费人数同比增长超过了3倍。
细分领域的表现各具特色。在商超综合类中，个人护理和家庭清洁产品的消费人数众多，而粮油调味类视频的播放量增长迅速。时尚潮流类中，穿搭、护肤和美妆的搜索人数领先，JK制服和医美整形等搜索关键词的增长速度较快。健康生活类中，健康相关视频的播放量增长了6.8%，搜索人数增长了26.1%，营养健康和医疗保健产品的消费金额较高。家电数码类中，3C数码产品的视频播放量增长了39.8%，智能手表和手机的消费人数众多，泛货架消费占比不断提升。美妆日化类中，防晒、祛痘和美白产品的搜索量较高，洁面和粉底液等产品的消费人数领先，而腮红和男士香水等产品的增长速度显著。
整体来看，快手618消费呈现出用户结构多元化、品类需求丰富化以及内容与消费深度联动的特点。各细分领域在用户偏好和增长动力上均展现出独特的魅力，为快手平台的持续发展注入了强劲动力。
