在AI技术日新月异的当下，字节跳动（简称字节）与快手两大短视频巨头，正围绕视频生成领域展开激烈角逐。近期，字节旗下的即梦AI应用，在苹果中国区App Store免费应用下载榜上迅速攀升，自5月13日起，更是首次超越了豆包和红果短剧，登顶榜首。
这一变化，标志着字节对即梦AI的重视达到了新的高度。而快手方面，则通过成立可灵AI事业部，将视频生成业务提升至一级部门，与主站、商业化、电商等业务并列。两大巨头在AI视频生成领域的布局，无疑将为行业带来新的变革。
在这场竞争中，即梦AI的成败，对于抖音原CEO张楠来说，具有特殊的意义。去年2月，张楠辞去抖音集团CEO一职，转而聚焦于剪映的发展。然而，张楠的野心远不止于此，她希望通过押注AI，实现内部再创业。即梦AI，这个定位AI创作社区、支持图片和视频生成的应用，成为了张楠再造下一个抖音的关键。
据数据显示，截至2025年3月，即梦AI的月活用户数达到893万，而快手的可灵AI则为180万。两款产品在数据量上的差距，反映了两者在视频生成产品策略上的不同：即梦AI更注重普通用户的发展，追求用户规模的扩张；而可灵AI则更侧重于专业用户的渗透，追求收入增长。
然而，对于即梦AI来说，想要实现张楠所期望的规模效应，还有很长的路要走。毕竟，与内部另一明星AI应用豆包相比，即梦AI的月活用户数还相差甚远。豆包同期月活已经超过了1亿用户，这无疑是即梦AI需要追赶的目标。
在这场竞争中，张楠原本有望带领字节创造领先优势。然而，由于即梦AI在初期视频生成效果一般，并未迎来破圈效应。相反，快手可灵大模型上线后，凭借与Sora一致的DiT路线，且直接面向普通用户开放，短时间内便收获了数百万用户。
不过，随着PixelDance和Seaweed两款视频生成大模型的发布，字节逐渐稳住了阵脚。同年11月，即梦AI拿下视频模型首发资格，成为公众免费体验的主要入口。如今，即梦AI和可灵AI在视频模型性能和产品功能上正逐步趋同，都实现了图片生成、文生视频、图生生成、数字人等功能。
尽管即梦AI在月活用户数上高于可灵AI，但并未像可灵AI一样迎来业务升格机会。这背后，与字节和快手两家公司的AI发展策略有关。快手力出一孔，将所有AI雄心都押宝在视觉生成上；而字节则选择了全面出击，除了主打视觉生成的即梦AI外，还有AI助手类产品豆包、娱乐陪伴类产品猫箱、AI教育类产品豆包爱学等。
这样的策略，虽然看似能够一网打尽AI赛道的诸多可能性，但也带来了内部赛马机制的问题。即梦AI接入的是不同团队研发的视频模型，这在一定程度上影响了其产品的稳定性和迭代速度。然而，也正是这种赛马机制，促使即梦AI在技术上不断突破，逐渐缩小了与可灵AI的差距。
面对即梦AI的竞争压力，快手和字节都在不断探索新的增长点。除了视频生成领域外，对话应用也成为了字节当下需要应对的挑战。豆包作为国内第一大AI助手产品，其增长势头正在被腾讯元宝等竞争对手遏制。因此，如何增强用户粘性、打造更具吸引力的AI产品，成为了字节和快手共同面临的课题。
即梦AI成立之初，张楠便为其定下了AI创作社区的目标，并希望以此来打造AI版抖音。如今，随着AI技术的不断迭代和更新，这一目标正逐渐变为现实。即梦AI不仅提供了丰富的视频生成功能，还通过社区功能增强了用户之间的互动和交流。
未来，随着多模态大模型技术的不断发展，用一个模型解决用户所有需求将成为可能。届时，豆包等AI对话类产品也可能会融合多模态能力，将更强生成能力直接融入其中。而即梦AI，则需要在保持自身优势的同时，不断探索新的技术和应用方向，以应对日益激烈的市场竞争。
