今夏荔枝热潮席卷抖音电商,一份新鲜出炉的消费报告揭示了这一季节性水果在平台上的销售盛况及消费者偏好。报告显示,自5月20日至6月25日,广东荔枝在抖音电商的订单量激增1509%,其中茂名荔枝占据近七成市场份额,表现尤为抢眼。
得益于今年的荔枝大丰收,广东地区荔枝产量较往年平均增长超过50%,茂名更是被誉为“中国荔枝第一城”。数据显示,全球每五颗荔枝中就有一颗源自茂名,当地85%的农户投身于荔枝产业,全产业链价值超过110亿元,展现了荔枝经济的强大活力。
为了进一步推动荔枝销售,抖音电商携手字节跳动公益启动了“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动。通过构建产业品牌、开展产地直播、激励本地商家等一系列举措,活动旨在提升茂名荔枝的市场认知度和销售量,擦亮其金字招牌。活动期间,多个热门话题和线下溯源活动吸引了包括知名创作者在内的超5000名达人和商家参与直播带货。
截至6月底,抖音平台上关于“茂名荔枝”的视频投稿量已超过4.5万,环比增长831%,收获点赞超637万次。多个相关话题冲上热榜,播放量突破11.2亿次,带货直播时长累计达到40万小时。这一系列数据不仅反映了消费者对荔枝的热情,也彰显了抖音电商在农产品上行方面的强大推动力。
在荔枝消费群体中,白领人群成为消费主力军,占比23%,城市中等收入群体和Z世代紧随其后。值得注意的是,精致妈妈群体的荔枝下单量增速最快,显示出不同消费群体对荔枝的偏好差异。桂味、白糖罂、妃子笑等品种因其独特风味而备受消费者喜爱,同时,仙进奉、挂绿等小众品种也在短视频、直播的推广下逐渐走进大众视野。
茂名荔枝以其清甜口感赢得了南方消费者的青睐,尤其是上海、重庆、成都、深圳、杭州等城市的消费者购买量位居前列。上海消费者更是以37天内购买19万单的成绩领跑全国。在口味选择上,不同地区消费者展现出不同偏好,如上海人偏爱桂味、白糖罂和妃子笑,深圳人则更喜欢白蜡和糯米糍。
荔枝季的火爆销售离不开商家和达人的共同努力。为了保障荔枝的新鲜度,抖音电商联合商家与达人创新供应链模式,通过与物流企业合作,采用干线转运和销地配送的方式缩短运输时间。顺君农业、欢乐果园等品牌成为消费者最爱的荔枝店铺,展现了品牌在荔枝销售中的重要作用。
荔枝的热销还带动了相关产品的销售。荔枝果干、荔枝味茶饮料、荔枝味汽水等衍生品在抖音电商平台上同样备受追捧,成交额分别实现了228%、170%和399%的增长。