电商界迎来新合作典范，淘宝与小红书联手启动“红猫计划”。这一战略联盟让用户在小红书浏览时尚潮流与生活好物推荐时，能一键跳转至淘宝App，实现从心动到购买的无缝对接。
在“红猫计划”的推动下，小红书的优质内容与淘宝天猫的电商生态实现了深度交融。品牌商家能够精准追踪从内容曝光至成交的每一步流程，借助数据洞察优化推广策略，提升转化效能。同时，淘宝天猫将为优质内容创作者提供更多流量扶持，旨在增强用户的购物参与感和满意度。
尤为引人注目的是，双方首次开放了效果广告投放的新路径，即在小红书笔记页面增设了“直达链接”功能。部分参与内测的品牌已借助该功能，成功将小红书内容与淘宝天猫商品页面相连，未来这一创新模式将向更多优质品牌开放，助力其拓展市场。
小红书在电商领域的探索历程已久，此前曾尝试与微信小程序打通，为用户提供便捷的购物体验。此次与阿里系的深度合作，标志着小红书在商业化探索上迈出了关键步伐，进一步拓宽了其变现渠道。
近年来，小红书在电商、直播、买手等多个领域持续发力，推出多项扶持计划，助力中小商家成长。然而，在商业化进程中，小红书对站外导流持谨慎态度，严格管控用户被引导至其他平台进行交易的行为，以防止客户流失和流量外泄。一旦用户离开平台完成交易，内容平台可能仅扮演导购角色，影响其核心竞争力。
在互联网流量为王的时代，主流内容平台普遍对站外导流设有严格限制。例如，抖音也曾明确规定不允许直接链接至外部电商平台，以保护自身流量生态。
此次小红书与淘宝天猫的合作，打破了这一常规。小红书允许内容直接跳转至天猫商品页面，这一重大调整背后，折射出小红书面临的流量变现压力以及淘宝天猫在外部流量竞争中的紧迫性。双方此次携手，无疑是一次基于各自优势资源互补的共赢之举，一方获得宝贵的流量资源，另一方则有望借此提升交易效率和用户黏性。
