爱奇艺再度出击，探索长视频直播带货新路径
在竞争激烈的直播电商领域，爱奇艺近日宣布正式入局，意图在长视频与电商融合的赛道上抢占先机。爱奇艺首席执行官龚宇在“2025爱奇艺世界·大会”上透露，爱奇艺内容电商已正式上线，依托其丰富的IP内容和艺人明星资源，打造独特的直播带货模式，爱奇艺会员被视为这一新业务的主要潜在用户群体。
尽管直播电商领域已有多位重量级玩家，如淘宝、抖音、小红书等，且平台流量逻辑正发生深刻变化，大V主导的造神运动已逐渐降温，但爱奇艺仍选择此时入局。这一举动背后，反映出爱奇艺在寻求突破当前困境的迫切需求。近年来，爱奇艺在爆款内容产出和盈利水平上的表现均不尽如人意，亟需寻找新的增长点。
爱奇艺的直播电商业务目前仍处于试运营阶段，且尚未在网站和App首页设置正式入口。用户需通过搜索“爱奇艺电商”才能进入直播带货页面。目前，仅有少数创作者进行了直播带货尝试，如“食力研究所”，该团队在4月进行了两场以零食为主的直播，但反响平平，用户评论和点赞数据表现一般。
不过，爱奇艺对于直播电商的未来规划远不止于此。龚宇表示，爱奇艺将通过IP与明星的联动，结合热门剧集植入商品链接，打造“边看边买”的购物场景，并计划引入艺人直播。爱奇艺还推出了AI智能助手“桃豆”，旨在通过个性化推荐和AI识别剧情自动跳转商品页，提升用户体验。
事实上，爱奇艺对于电商业务的探索早已开始。早在2014年，爱奇艺就推出了电商业务，并上线了爱奇艺商城。用户可以在观看视频节目的同时，购买视频中出现的相关产品。然而，由于商品种类和品类有限，以及售后服务等问题，爱奇艺商城并未取得显著成效。在社交媒体上，有不少网友对爱奇艺商城售卖的商品质量表示质疑。
除了爱奇艺，其他长视频平台也曾尝试布局电商业务。如芒果TV的小芒电商，已成立四年，定位为新潮国货内容电商平台。然而，小芒电商在过去两年均出现亏损，合计近5亿元。优酷和腾讯视频也分别通过IP衍生品售卖和联名款合作等方式涉足电商领域，但均未掀起太大水花。
在盈利重压之下，爱奇艺选择再次尝试电商业务，无疑是一次无奈之举。财报显示，爱奇艺去年总营收下滑，净利润也大幅下降。会员服务收入作为爱奇艺的支柱性收入，同样出现下滑。寻找新的盈利路径，成为爱奇艺当前的首要任务。
爱奇艺对于直播电商充满期待，认为电商的货币化能力非常高。龚宇表示，希望今年能奠定好基础，明年实现更高更快的发展。然而，目前爱奇艺的所有业务都紧盯着会员用户，当会员已经逐渐不愿为其主力业务买单时，他们是否愿意在爱奇艺的直播间进行消费，仍是一个未知数。
