近期，中国外卖市场迎来了一位实力强劲的新参赛者——淘宝闪购，这一消息无疑为正在激烈竞争的美团与京东外卖业务增添了新的变数。
4月30日，淘宝宣布其“小时达”服务正式升级为“淘宝闪购”，并交由饿了么团队负责配送。这一变革迅速显现出成效，仅六天后，即5月5日晚，淘宝闪购的日订单量便突破了1000万单大关，这一速度比京东当初实现相同里程碑提前了两个多月。
淘宝闪购的迅速崛起，得益于其强大的商家入驻热情。数据显示，自5月2日全国范围上线以来，多地咖啡、奶茶店迎来了订单高峰。例如，“茉莉奶白”等多个城市的饿了么外卖订单量日均增长近三倍；奈雪的茶配送运力满负荷运转，饿了么外卖订单日同比增长超200%；库迪咖啡的销量也较日常订单增长了近10倍。
不仅如此，淘宝闪购的优惠力度也让人眼前一亮，甚至超过了京东的百亿补贴。在汉堡、简餐、奶茶等品类上，淘宝闪购以更具竞争力的价格优势，满足了消费者对于同城外卖的期待。例如，沪上阿姨的奶茶在淘宝上点外卖比店里便宜一倍，塔斯汀三件套仅需13.4元即可送货上门。
淘宝闪购的成功，离不开其在配送速度和商家资源上的双重优势。根据报告，超过半数的95后消费者对外卖配送速度极为看重。而淘宝闪购依托饿了么和蜂鸟即配的400多万活跃骑手，覆盖了全国2000个城市，能够在全国范围内实现30分钟送达。淘宝闪购与线下品牌商家、门店的长期合作，使其在短时间内打通了货盘及价格，满足了消费者对即时零售的需求。
相比之下，京东外卖在商家拓展上曾面临挑战，不少用户想点京东外卖却找不到心仪的品牌。而淘宝闪送生态则相对成熟，饿了么深耕外卖商家多年，叠加淘宝、天猫丰富的电商资源，自然形成了两大业务的闭环。淘宝不仅拥有外卖和电商两张牌，其即时零售业务还分散于淘宝“小时达”、饿了么、盒马等多个板块，整合后实力不容小觑。
淘宝闪购的爆发并非一时冲动，而是早有布局。去年10月，饿了么已将即时零售定位为第二增长曲线，淘宝App首页也进行了改版，灰度上线了“小时达”一级入口。高频交易是即时零售的核心优势，虽然外卖业务利润较低，但其高频特性能够拉高交易活跃度，为即时零售业务奠定基础。因此，淘宝、美团、京东都在通过外卖业务来拓展线下闪送业务。
对于线上线下商家而言，淘宝闪购的推出同样带来了利好。淘宝“小时达”业务持续向淘宝天猫所有品牌和商家开放，只要商家具备本地仓且能满足即时配送需求，即可加入。例如，迪卡侬自入驻淘宝闪购以来，订单增长显著，健身、户外冲锋衣等商品成交普遍增长超200%，某款大容量登山双肩包成交增长超450%。闪送业务为线下商家提供了新的流量曝光机会，让商品在保持线下调性的同时，也能在线上获得更多关注。
