近日，随着618购物节的临近，电商平台间的合作动态备受瞩目。淘宝天猫与小红书宣布达成深度战略合作，共同推出“红猫计划”，旨在通过全面开放融合，构建从内容种草到购买转化的无缝衔接，为商家带来更为广阔的增长空间。
此次合作的核心在于，淘宝天猫与小红书将携手共建三方账号体系，品牌商家将能够通过这一体系，在小红书平台上进行内容种草，并通过淘宝种草星河平台实时监测从种草到成交的全链路效果。这一举措不仅为商家提供了更为精准的数据支持，也进一步优化了消费者的购物体验。
据悉，双方还将在小红书笔记下方新增“广告挂链”功能，这一创新性的功能将使得试点品牌的内容投放能够直接引流至淘宝天猫的店铺或商品页面。这意味着，消费者在浏览小红书上的种草内容时，只需轻点链接，即可轻松跳转至购买页面，大大缩短了从种草到购买的路径。
淘宝天猫在此次合作中展现出了对站外流量的高度重视。今年以来，天猫已明确表示将加大对站外流量的投入，并与包括小红书、B站等在内的多家社交媒体平台建立合作关系，以实现全域运营。这一战略调整不仅为品牌和天猫提供了更为广阔的流量入口，也为消费者带来了更多元化的购物选择。
数据显示，自去年以来，淘宝与小红书的合作已取得了显著成效。在过去的一年里，参与“小红星”计划的淘宝天猫品牌商家在小红书上的种草笔记点击率和互动率均实现了大幅提升。同时，淘宝种草星任务回淘人群规模也实现了显著增长，淘系大外投回淘新客占比高达85%。这一数据表明，淘宝天猫与小红书的合作不仅为商家带来了更多的流量和转化，也为消费者提供了更为便捷的购物体验。
此次“红猫计划”的推出，更是将双方的合作推向了一个新的高度。全新产品“种草直达”的上线，使得消费者可以直接通过小红书上的图文和视频笔记下方的链接跳转至淘宝天猫店铺的商品页面进行购买。这一功能的实现，标志着小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路已经彻底打通。
对于商家而言，这一合作无疑带来了更为确定的增长前景。通过淘宝天猫提供的数字化能力支持，商家将能够更精准地投放广告、优化种草路径、提升投放效率。同时，淘宝天猫也将加大对商家种草笔记的加热和投流力度，进一步提升消费互动和转化效率。
可以预见的是，随着“红猫计划”的深入推进，将有更多优质品牌商家加入到这一合作体系中来。淘宝天猫与小红书的携手共进，不仅将为商家和消费者带来更多实惠和便利，也将进一步推动电商行业的创新与发展。
