即时零售战场硝烟四起，大厂角力正酣
近日，淘宝天猫旗下的即时零售业务动作频频，正式将“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页设立了一级流量入口“闪购”，首波覆盖50个城市，随后迅速扩展至全国范围。这一举措标志着阿里正式加入即时零售领域的激烈竞争，与京东、美团形成了三足鼎立的局面。
淘宝闪购联合饿了么推出的“奶茶免单”活动，更是将这场战役推向高潮。用户只需在淘宝闪购搜索“奶茶免单”，即有机会抢到奶茶免单卡，甚至还能获得请客卡，分享给朋友一同享受免费奶茶的乐趣。据悉，该活动预计将送出1亿杯奶茶、咖啡等茶饮，投入金额或达10亿元。AI蓝媒汇体验发现，原价27.9元的NOWWA挪瓦咖啡拿铁外卖，在使用免单卡后，仅需支付0.01元。
不仅如此，淘宝闪购还推出了“超百亿补贴”计划，覆盖更广泛、常态化的消费场景。这一策略迅速见效，仅在活动推出后的6天内，淘宝闪购的日订单量就突破了1000万单。与此同时，超过1000家品牌在饿了么上的生意也刷新了历史峰值，显示出补贴大战的强劲威力。
事实上，即时零售市场的竞争早已悄然升温。京东外卖凭借百亿补贴，成功拉爆了多个连锁饮品品牌的订单量。数据显示，沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等品牌的销量均实现了大幅提升。而美团也凭借其在即时配送领域的深厚积累，不断巩固和扩大市场份额。
在这场补贴大战中，消费者无疑成为了最大的受益者。以一份“一道湘（天河城店）”的辣椒炒肉单人餐为例，此前日常均价在25元左右，而在补贴大战期间，美团、淘宝闪购、京东的价格均有所下降，其中淘宝闪购的价格最低，仅需18.9元。在配送时长方面，三家平台也都在努力提升用户体验，确保快速、准时送达。
值得注意的是，阿里此次入场即时零售领域，采取了极为激进的策略。淘宝闪购不仅直接接入了饿了么的商家供给和配送服务，还将用户在饿了么的订单偏好等数据进行了导入。淘宝闪购还推出了专属优惠活动，如“外卖一口价”，进一步吸引了消费者的关注和购买。
即时零售市场正迎来前所未有的发展机遇。商务部数据显示，2023年中国即时零售规模已达6500亿元，年增速高达28.89%，远超传统电商。预计到2030年，该市场规模将实现三倍增长。对于京东、阿里等电商巨头而言，布局即时零售既是防守策略，也是补全自身近场零售版图的关键举措。在这场持久战中，谁将最终胜出，我们拭目以待。
