京东618年度大促即将拉开帷幕，一系列创新玩法与优惠政策悉数亮相，旨在为消费者带来前所未有的购物盛宴，同时为商家铺设一条高效增长的快车道。
本次京东618，将整合多种基础优惠玩法，如“满200减20”优惠券和跨店满减，并推出包括惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日等在内的多个主题促销活动，构建起一个涵盖多个维度的营销矩阵。尤为引人注目的是，京东将精心打造六大惊喜日，贯穿心动购物季与京东618，携手众多明星与IP，推出一系列趣味横生的活动及丰厚大奖，确保消费者既能享受实惠，又能获得愉悦的购物体验。
京东618大促活动将分为“开门红、专场期、高潮期、返场期”四个阶段，为消费者呈现一场集实惠、趣味与便捷于一体的购物庆典，同时也为商家提供覆盖全周期的增长契机。今年，京东618采用了商家“免报名”机制，符合条件的商品将被系统自动圈选，直接匹配会场流量及搜索推荐资源，有效减轻商家负担，提升运营效率。
在核心流量阵地方面，京东通过“秒杀”、“国家补贴×百亿补贴”、“特价”及“试用”等频道，助力商家精准触达目标用户，实现用户增长与销量飙升。特别是“秒杀”频道，作为京东的核心板块之一，将在618期间推出超级秒杀日、大牌秒杀日等活动，帮助商家在秒杀频道及大促会场的核心楼层获得曝光，实现销售的爆发式增长。
京东还创新推出了“国家补贴×百亿补贴”频道，通过政策红利与平台优惠的双重叠加，为消费者带来前所未有的购物优惠。同时，京东提供首页核心资源位、618主会场及站外全域流量支持，助力商家在流量获取、爆款打造与销量增长方面取得三重突破。
针对追求高性价比的消费者，京东“特价”频道推出了“特价周末五折”、“2元包邮”及“工厂直卖”等活动。商家参与这些活动可享受频道活动专区曝光及首页推荐加权等资源扶持。京东在618期间将对“试用”频道进行全面升级，投入亿级曝光资源，通过先试后买的体验式营销模式，助力品牌商实现拉新与续销。
在内容生态与广告投放方面，京东618将加大投入力度，为品牌和商家提供多重补贴与流量激励。京东于今年3月推出的“京创双百计划”，计划在2025年前投入超百亿流量与20亿现金，助力商家通过直播与短视频实现销量的快速增长。在618期间，京东将持续推进该计划，通过短视频流量加权、数字人免费直播、直播扣点降低及流量激励等措施，帮助商家实现内容营销的爆发式增长。
京东618期间，“超级测评”视频将在商品详情页、“逛”频道及视频活动会场强势展示，帮助商家大幅提升用户购买转化率，助力单品转化率最高提升超30%。同时，京东直播将投入千万现金激励与流量券资源，帮助新商家参与“真人开播”活动，瓜分百万直播红包，并免费领取数字人直播权益。京东还将推出达人直播扶持计划，通过精准匹配达人直播场次、资源位及流量扶持，助力商家销量提升。
在广告投放方面，京东618期间推出了“领航计划”，设置了亿级广告激励金，激发商家的营销潜力。同时，京东还发布了中小新商家广告金补贴政策、全站营销成本保障政策、内容种草“对投”政策，以及“新品孵化中心”、“商智”等工具优惠政策，为商家提供广告补贴与精准流量扶持，降低推广成本，提升转化效率。
今年以来，京东通过“春晓计划”与“2000亿出口转内销扶持计划”等重大专项，持续赋能商家。这些专项计划在京东618期间将继续实施，与新政策共同发力，为更多商家带来更好的生意机会，推动更健康、持续的增长。特别是“春晓计划”，通过0元试运营、广告金补贴及流量扶持等新商家专属权益，使得京东第三方商家的数量、成交用户数和订单量均保持强劲增长态势。
近期，京东已深入广州、深圳、长沙、济南、郑州等核心产业带开展招商活动，未来还将拓展至更多区域，通过属地化招商团队提供定制化服务，为新商家提供从开店到增长的全链路成长方案，持续为区域经济发展注入新动能。同时，针对外贸型商家推出的“2000亿出口转内销扶持计划”，在不到一个月的时间内，已有上万家企业与京东采销进入实质性采购洽谈阶段。京东618期间，该计划将持续推进，为外贸企业打开国内市场、实现转型突破提供重要增长机会。
