近日，淘宝天猫携手小红书，在电商与社交平台的合作上迈出了新的一步。
据悉，两大平台共同推出了“红猫计划”，旨在通过深度合作，构建一条从内容种草到实际购买的无缝链接，为商家提供更广阔的增长空间。5月7日，这一战略合作计划正式对外公布。
根据合作内容，淘宝天猫与小红书将共同打造三方账号体系，允许品牌商家通过淘宝的种草星河平台，全面追踪从内容发布到用户下单的每一个环节，从而找到更有效的推广路径，提高广告投放效率。淘宝天猫还将加大对商家种草内容的推广力度，通过加热和投流等方式，增强与消费者的互动。
此次合作不仅加大了对种草内容的投入，还创新性地引入了“广告挂链”功能。对于参与试点的优质品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，推出效果广告模式，使得内容投放能够直接引导用户进入淘宝天猫的店铺或商品页面。同时，品牌商家也有机会在小红书平台内直接投放广告，实现“种草即购买”的便捷体验。淘宝天猫将在效果广告链路中提供数字化能力的支持，促进营销转化。
天猫总裁家洛表示，与小红书的合作是淘宝天猫2025年全域运营战略的重要组成部分。自去年以来，淘宝天猫已与微信支付、京东物流等多个平台实现互通，并与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超过200家互联网平台建立了合作关系，共同支持优质品牌的全域运营。
小红书COO柯南也在现场强调，与天猫的合作是小红书开放战略中的重要一环。对于品牌而言，小红书不仅是与用户建立初步联系的场所，更是全链路经营的第一站。小红书将充分利用其在激发需求和精准人群扩展方面的优势，助力品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营。
事实上，双方的合作可以追溯到两年前，当时通过“小红星”项目，开始探索种草价值的科学度量。数据显示，过去一年，参与淘宝天猫联投的品牌商家数量大幅增长，日均投放商家数同比增长335%。在运动行业和美妆行业，品牌商家的进店率也分别实现了85%和41.5%的同比增长。
此次“红猫计划”的推出，标志着淘宝天猫与小红书在合作上取得了新的突破，不仅让品牌商家的每一分投入都能切实转化为业绩增长，更实现了平台、商家、消费者以及内容创作者之间的多方共赢。
