在“618”购物节前夕，商家迎来了新的利好消息。淘宝天猫与小红书携手启动了“红猫计划”，这一战略合作旨在深度打通从内容种草到购买行为的完整链路，为商家创造更多增长机会。
5月7日，双方正式宣布了这一合作计划。通过共建三方账号，品牌商家将能够利用淘宝的种草星河平台，全面追踪从种草内容到实际下单的全过程，找到最有效的种草策略，提升营销效率。同时，淘宝天猫也将加大对商家种草内容的推广力度，通过加热和投流等方式，增强消费者的互动与参与。
此次合作不仅强化了种草投入的回报，还带来了创新的功能——在笔记下方增加“广告挂链”。针对参与试点的优质品牌，淘宝天猫和小红书首次开放了UD合作，引入了效果广告模式。这意味着，品牌的内容投放可以直接引导用户进入淘宝天猫的店铺或商品页面，实现了从种草到购买的无缝衔接。品牌商家还可以在小红书内直接投放广告，让种草效果直达消费者。
这一战略合作的达成，标志着小红书的种草内容与淘宝天猫的消费转化链路首次实现了全面打通。对于品牌商家而言，这无疑为未来的增长提供了更为确定的方向。淘宝天猫表示，未来这一合作模式将持续向更多优质品牌开放。
天猫总裁家洛在合作发布会上强调，与小红书的合作是淘宝天猫2025年全域运营战略的重要一环。自去年以来，淘宝天猫已与微信支付、京东物流等达成互通合作，并与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超过200家互联网平台建立了合作关系，共同支持优质品牌的全域运营，推动业务增长。
小红书COO柯南也在现场表示，天猫是小红书开放之路上非常重要的合作伙伴。对于品牌而言，小红书不仅是与用户建立联系的第一接触点，更是全链路经营的重要起点。小红书将充分发挥其激发消费需求和拓展精准用户群体的优势，助力品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。
回顾过去两年的合作历程，双方通过“小红星”项目对种草价值进行了科学度量。数据显示，过去一年，小红书上的种草笔记点击率提升了20%，互动率更是飙升了109%。参与淘宝天猫联合投放的日均商家数同比增长了335%，运动行业品牌商家的进店率提升了85%，美妆行业品牌商家的进店率也提升了41.5%。
从内容价值的认知到实际商业价值的实现，淘宝天猫与小红书的进一步合作不仅让品牌商家的每一分投入都能转化为实实在在的生意增长，更推动了平台、商家、消费者以及内容创作者之间的多方共赢。
