即时零售战场烽火再起，大厂激战正酣
近期，即时零售市场掀起了一场前所未有的大战，各大电商平台纷纷加入战局，掀起了一轮又一轮的补贴风暴。其中，淘宝闪购与饿了么联手推出的“奶茶免单”活动尤为引人注目。
据悉，用户只需在淘宝闪购上搜索“奶茶免单”，便有机会获得奶茶免单卡，同时还能随机获得请客卡，分享给朋友共同享受免费奶茶的福利。AI蓝媒汇实测发现，原价27.9元的NOWWA挪瓦咖啡拿铁外卖，在使用免单卡后，仅需支付0.01元。淘宝闪购表示，此次活动将长期进行，预计联合饿了么向消费者免单送出1亿杯奶茶、咖啡等茶饮，投入资金或达10亿元。
不仅如此，淘宝闪购还推出了“超百亿补贴”计划，针对更广泛的消费场景进行补贴。该计划实施后，淘宝闪购的日订单量在短短6天内便突破了1000万单。与此同时，京东外卖也通过百亿补贴策略，吸引了大量消费者，库迪咖啡、沪上阿姨、茶百道等连锁饮品品牌的订单量激增。
在这场即时零售大战中，美团也并未坐视不理。实测显示，美团通过发放膨胀神券等方式，降低了外卖单品的价格。同时，在配送时长上，美团也展现出了强大的配送能力。然而，面对京东和淘宝闪购的激烈竞争，美团也感受到了前所未有的压力。
值得注意的是，淘宝闪购的升级标志着阿里正式加入即时零售大战。4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页设立了一级流量入口。此次升级不仅盘活了饿了么的既有资源，还直接展现了阿里在即时零售领域的决心。
在淘宝闪购中，饿了么商家供给、配送服务等被全量导入，同时用户在饿了么的订单偏好等数据也被直接导入到淘宝闪购。淘宝闪购还提供了专属于自身入口的用户优惠，如“外卖一口价”等，进一步吸引了消费者。这些措施帮助淘宝闪购快速起量，也凸显了阿里对即时零售市场的重视。
即时零售市场作为满足消费者“即时性需求”的商业模式，正在逐步改变电商消费者的消费习惯。对于京东、阿里等电商巨头而言，布局即时零售既是防守策略，也是补全自身近场零售版图的重要举措。商务部数据显示，2023年中国即时零售市场规模已达6500亿元，年增速高达28.89%，预计到2030年，该市场规模将翻三倍。
在这场即时零售大战中，京东以外卖为撬动点，通过免佣、给骑手缴纳五险一金以及百亿补贴等方式，拉动了自身即时零售业务的整体提升。而阿里则出动淘宝，依托饿了么既有的社会化仓配、骑手运力等本地基础设施，加入大额补贴，快速抢夺市场。再加上美团的雄厚资源和实力，这场战争注定会是一场持久战。
