近日，电商巨头淘宝天猫与社交分享平台小红书携手宣布了一项重大合作，这一合作不仅标志着两大平台的深度融合，更为消费者带来了一站式的购物体验。
5月7日，双方正式官宣合作，小红书首次对外域开放，允许其平台上的广告笔记直接链接至淘宝相关店铺。这一举措打破了以往用户需要手动搜索或截图查找商品的繁琐过程，极大地缩短了从种草到购买的路径。
此次合作不仅仅是流量层面的简单共享，更是战略层面的深度合作。淘宝天猫与小红书共同推出了“红猫计划”，旨在进一步打通从内容种草到购买成交的全链路。通过共建三方账号，品牌商家能够在淘宝的种草星河平台上实时监控从种草到下单的全过程，从而优化营销策略。
具体而言，品牌商家不仅可以通过淘宝平台观测数据，还能享受到淘宝天猫为商家提供的笔记加热、投流等增值服务，以提升消费互动。天猫总裁家洛表示，与小红书的合作是淘宝天猫2025年全域运营战略的重要一环。
在用户体验方面，小红书笔记下方新增了“广告挂链”功能，用户只需点击链接即可直接跳转至淘宝天猫店铺，完成购买。这一功能不仅为小红书的种草内容提供了直接的变现渠道，也为淘宝天猫带来了大量潜在用户。
对于前期参与试点的品牌，淘宝天猫和小红书还首次开放了UD合作，新增效果广告模式。品牌商家可以直接在小红书内投放广告，并获取包括内容曝光量、点击率、加购转化等全链路数据，从而精准调整投放策略，提高广告效果。
值得注意的是，目前这一功能仅对部分参与内测的品牌开放。然而，随着合作的深入，未来小红书的3亿月活用户有望成为淘宝天猫的新增量空间。同时，对于小红书而言，也将吸引更多淘宝天猫的品牌增加广告投放，提升其商业化效率。
事实上，这并非淘宝天猫与小红书的首次合作。早在之前，双方就已在工具层面进行了合作，通过小红星等工具进行数据监测和洞察。小红星自2022年10月上线以来，规模持续增长，过去一年，淘宝天猫品牌商家在小红书的种草笔记点击率提升了20%，互动率更是提升了109%。
此次合作不仅是电商平台与社交平台的深度融合，也是互联网公司互联互通的又一重要举措。近年来，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超过200家互联网平台建立了合作关系，共同推动互联网生态的繁荣发展。
