在电商领域的激烈竞争中，一个新的战场正悄然形成——由外卖业务衍生出的即时零售市场。近日，淘宝天猫旗下的即时零售业务迎来了重大变革，“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页占据了显著的一级流量入口。
此次升级不仅引起了消费者的广泛关注，也标志着阿里巴巴集团正式入局即时零售市场，与美团和京东形成了三足鼎立的竞争态势。据悉，淘宝闪购将饿了么转型为履约支持方，并将“小时达”、“淘鲜达”、“盒马”等淘系即时零售业务统一整合至其旗下，旨在提升内部协同效率，更好地应对市场竞争。
淘宝闪购的登场并非突如其来，而是阿里巴巴基于市场趋势和自身战略考量的结果。近年来，即时零售市场呈现出爆发式增长，消费者对购物即时性的需求日益增强。数据显示，到2024年，中国即时零售市场的交易规模有望达到8000亿元，增长率接近50%。
为了抢占这一新兴市场，淘宝闪购联合饿了么推出了大规模的补贴活动，包括免单、大额优惠券等，吸引了大量消费者的关注。特别是淘宝闪购推出的“1亿杯奶茶咖啡”活动，让消费者在享受低价购物的同时，也体验到了即时零售的便捷性。这一活动迅速在社交媒体平台上引发了热烈讨论，消费者纷纷晒出自己的“白菜价”购物经历。
与此同时，商家侧的数据也同样亮眼。淘宝闪购上线后，多个品牌的饿了么外卖订单量出现了暴涨。例如，奈雪的茶外卖订单同比暴涨超200%，新锐茶饮品牌“茉莉奶白”的外卖订单量日均增长近3倍，库迪咖啡的销量也较日常订单增长了近10倍。这些数据显示出淘宝闪购在即时零售市场上的强大影响力。
在供给端，淘宝闪购采用了“品牌商家+高频品类”的模式，优先接入天猫品牌商家，首批覆盖200个核心连锁品牌。这种“门店即前置仓”的模式不仅降低了库存周转压力，还提升了高客单价商品的渗透率。淘宝闪购还在组织架构上进行了优化，将淘系所有即时零售业务统一归口至其旗下，提升了内部协同效率。
阿里巴巴此次入局即时零售市场，不仅标志着其在该领域的全面发力，也预示着行业竞争将进入一个新的阶段。随着美团、阿里、京东等巨头的相继入局，即时零售市场的竞争将更加激烈。不同的打法和战术将成为巨头竞争和行业迭代的关键。
业内人士表示，阿里巴巴在即时零售领域有着深厚的布局，平台模式的饿了么和自营模式的盒马都为其入局打下了坚实基础。然而，如何在打破过去资源和业务条块分割的同时，将即时零售提升到战略高度，将是阿里巴巴面临的重要挑战。
