【天脉网】11月22日消息，快手近日发布了2023年第三季度财报，交出了一份亮眼的“成绩单”。
据了解，本季度，快手实现营收279亿元，同比增长20.8%，期内盈利21.8亿元，较去年同期亏损27亿元有了明显好转;经调整净利润则为31.7亿元，超出市场预期的26.6亿元。
快手连续两个季度实现全口径盈利，这一成绩既归功于降本增效，又得益于广告、直播、电商等主营业务的稳健发展。
本季度，快手广告、直播、其他服务(含电商)收入分别增长26.7%、8.6%、36.6%。尤其是电商方面，快手电商GMV同比增长30%至2902亿元，超越行业大盘的增长水平。
据快手创始人兼CEO程一笑表示，“中国的电商产业还没到零和博弈阶段，天花板仍会持续提升，快手将在其中发挥重要作用。”
值得关注的是，尽管是电商淡季，但快手电商在第三季度表现出色，GMV增长超过30%。程一笑解释说，这主要得益于快手电商在传统淡季展现的韧性和优势，以及丰富的供给与精细化运营。
快手电商于今年5月明确了“低价好物”战略，并推出了“川流计划”以打通达人与商家底层生态。通过充分利用快手社区的私域沉淀和泛货架场景的补充，形成了消费者的可持续复购的生态闭环。
商家经营方面，第三季度，通过精细化的商家分级运营体系，快手月均动销的商家同比增长约50%。品牌商品GMV占比同比进一步提升，其中知名品牌自播成绩亮眼，GMV同比增长超100%。
在达人运营方面，快手更加关注腰部及长尾达人的成长，三季度腰部及以下达人占整体达人GMV比例从21年初的20%+逐步提升至本季度的近50%，生态健康度进一步提高。
就泛货架场域进展而言，程一笑透露，三季度快手泛货架整体GMV占比近20%。与此同时，搜索规模不断扩大，本季度有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%，突破1亿，搜索GMV同比提升约70%。
在双十一活动中，快手开放了商城的一级流量入口，商城GMV高速增长，占大盘GMV约10%。未来，商城作为内容电商的补充场域，将主要面向有电商购物心智的用户，进一步提升购买频次。
受益于电商业务规模的扩张，快手内循环广告收入继续保持强劲增长。全站推广产品的营销客户消耗环比也提升了近5倍。
外循环广告方面，快手遵循精细化运营策略，根据不同行业需求，定制不同方案。第三季度，快手的外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。
程一笑表示，“在第三季度，尽管宏观经济和广告主的信心恢复仍然面临一定挑战，但通过深化行业精细化运营，快手外循环效果类广告保持恢复态势，特别是在传媒资讯、教育培训、医疗等行业取得了不错的进展。”
除了经济指标上的表现，用户规模也成为本季报告的一大亮点。财报显示，本季度，快手平均日活跃用户(DAU)同比增长6.4%达3.866亿，平均月活跃用户(MAU)同比增长9.4%达6.847亿，创下历史新高，其中MAU环比净增1170万。这表明，在竞争激烈的市场中，快手仍然能够吸引新流量。
快手在财报中表示，用户规模创新高得益于“高效的用户增长策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法”。具体来看，三季度，快手进一步加大了包括短剧在内的优质原生内容的渠道投放力度，取得了较好的用户留存。同时，通过夏日星愿派对等优质内容垂类的运营活动，在获取新用户的同时提升现有用户的活跃度。此外，积极探索新获客渠道，例如通过高校公益课程直播触达年轻用户群体。
在用户使用时长上，三季度，每位日活跃用户日均使用时长为129.9分钟，去年同期为129分钟，上个季度为117分钟，同比、环比均有所提升。从DAU/MAU的结果来看，用户粘性环比有所增强。
值得关注的是，暑期档短剧和亚运会等内容，在提升用户活跃度的同时，也实现了让爆款内容和广告主的品牌营销更好结合。例如，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》，为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。
财报显示，2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍，成为快手营收的一大“助攻”。
除了在传统业务上取得的成功，快手还在AI领域展现出强大的动力。今年以来，快手在AIGC领域积极探索，推出了首款评论区场景的人格化应用“AI小快”账号。
程一笑在财报电话会上表示，快手在今年年初启动了新AI战略，并指定了明确的战略目标，力争通过自主颠覆式技术创新，带来业务领先优势。快手目前的语言大模型已达到行业内同等规模领先水平，同时也在研发超千亿规模语言大模型以及多模态大模型。
在大模型的场景化落地上，快手已推出了文生图大模型“可图”，可生成绘画作品。在内容消费侧，快手通过依托可图大模型，推出了“AI玩评”功能，在短视频评论区进行趣味互动。近期，快手开始内测“AI小快”账号，提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。
程一笑表示，目前，快手的各个技术和业务部门都在积极拥抱大模型技术浪潮，相信未来会有更多大模型应用对外呈现。
