拼多多发布2025财年Q1财报，营收稳健增长，商家扶持力度加大
近日，拼多多公布了截至3月31日的2025财年第一季度财务报告。报告显示，受外部环境变化及公司对高质量发展的持续投入影响，拼多多本季度实现营收957亿元，同比增长10%，尽管增速有所放缓，但仍展现出稳健的增长态势。
财报数据显示，拼多多本季度的营销费用为334.03亿元，较去年同期激增43%，占收入比例达到34.9%。这一增长主要源于公司对商家的真金白银补贴，旨在推动商家降本增效和转型升级。拼多多通过加大营销投入，为商家提供了更多曝光机会，助力其提升销售业绩。
拼多多在财报中指出，本季度总收入、营销及交易服务收入增速均有所放缓，这与公司自去年以来推出的多项商家降本和赋能举措密切相关。拼多多致力于通过优化平台生态，为商家创造更加公平、高效的竞争环境。
4月3日，拼多多宣布推出“千亿补贴”政策，计划在未来三年内投入超过1000亿元人民币的资金、流量等资源，加码高质量电商生态建设。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊在财报电话会上表示，公司将商家的核心支持计划视为长期投资，在外部环境不确定性加剧的情况下，拼多多将消费者和商家的需求放在首位，通过持续加码商家扶持，助力商家穿越经济周期。
拼多多的“千亿扶持”计划正在逐步落地。以连云港的海产品商家任善良为例，他在拼多多运营人员的建议下，拓展了产品线，引入了小龙虾、三文鱼腩等多样产品，不仅填补了淡季空白，还迅速积累了平台热度。任善良的成功故事，是拼多多通过“多多好特产”计划赋能传统产业带、助力农牧渔产品上行的一个缩影。
为了进一步优化商家服务，拼多多在今年一季度正式成立了“商家权益保护委员会”（以下简称“商保会”），由公司高层亲自带队，统筹各部门资源，全面研究商家需求，持续优化服务机制，完善平台生态建设。商保会于4月初正式启动了“千亿扶持”惠商新战略，并落地了多项举措反哺产业生态。
“2025多多好特产”专项行动是拼多多“千亿扶持”计划的重要组成部分。该行动先后走进江苏连云港、福建宁德、海南万宁等多个农特产区，为当地中小商家提供定制化解决方案，助力产业提升附加值，推动农牧产业增产增收。拼多多通过补贴流量、降低类目保证金等扶持政策，让更多“小白”商家有了闯出头的可能。
在拼多多平台上，一些中小商家也迅速成长起来。深圳品牌KOMERY通过抓住复古卡片机的消费热潮，在拼多多平台上推出了针对性强、价格亲民的产品，年销量高达30万台，直接拉动店铺年销售额破3000万元。同样，YZZCAM也通过优化设计和精准定位年轻女性群体，实现了月销破三四千单的好成绩。这些品牌的成长背后，离不开拼多多平台的低门槛与高扶持。
拼多多还推出了“新质商家扶持计划”，深入上百个产业带，培育了一批具备商品、技术创新能力的新质商家。在“千亿扶持”计划推出后，“新质商家扶持计划”迅速扩散至产业带的中小商家，平台的流量引擎、黑标店铺等资源也向中小商家全方位倾斜，极大地激发了产业活力。
在消费者层面，拼多多的“千亿扶持”计划也落地了多项补贴政策。百亿补贴频道新增了100亿商家补贴计划，通过投入超百亿消费券、百亿加倍补等专项活动，对全品类商品进行超额补贴，满足消费者的多样化消费需求。同时，拼多多还尝试平台直补模式，对标国补价格标准，激发消费需求活力，帮助平台商家建立竞争优势。
针对即将到来的618大促，拼多多表示将继续延续简单机制和真实实惠的价值主张，结合百亿补贴和优惠措施，让消费者享受最直接的好价格，助力商家增收。同时，拼多多还在服务上发力，引入降价补差服务，进一步优化消费者购物体验，帮助商家赢得销量可持续增长。
在农研科技领域，拼多多也取得了新成果。由拼多多支持的“数商兴农科技小院”在云南大理古生村正式揭牌，成为全国首个聚焦“数字商业+新农人培养”的科技小院。该科技小院已落地多个农业高质量科研课题，协助多个科技小院的优质农产品“触网”，成为“全国科技小院协作网”的重要活动基地。
