近期，家电行业迎来了一场意外的“重逢”。格力电器董事长董明珠与前网红员工孟羽童，在格力明珠精选抖音直播间携手带货，这一举动引发了广泛关注。
5月23日晚，董明珠与孟羽童在直播间内如约而至，共同推广产品。这场直播是孟羽童自2023年宣布离职后，首次与前老板董明珠同台亮相。开播仅半小时，该直播间便冲上了抖音大家电带货榜单的榜首，尽管在总榜中仅排名七十多位。
作为中国白电行业的领军人物之一，董明珠的管理风格和个性一直备受瞩目。她不仅将个人与格力品牌紧密相连，更时常以实际行动展现其果敢决断的一面。然而，这种紧密的捆绑策略在为格力带来流量的同时，也埋下了不少隐患。
与董明珠形成鲜明对比的是美的集团掌舵人方洪波。作为同样出身于国内首批顶级经理人的方洪波，他始终保持着低调的作风。最近，他罕见地接受了一次深度访谈，因其关于“从不加班”和“是美的发展史上的过客”等言论而备受瞩目。
多年来，方洪波与董明珠这两位风格迥异的领导者，分别带领美的和格力走上了不同的发展道路。方洪波强调“自我颠覆、自我否定”，而董明珠则更注重个人权威的展现。尽管美的少了些“网红气质”，但从营收和市值来看，格力已明显落后于美的。
在家电行业存量竞争日益激烈的背景下，各大企业都在寻求创新营销方式以突破增长瓶颈。然而，董明珠持续将个人IP与企业捆绑的做法，却让格力面临了不少负面舆论。若不及时改变，格力恐将面临“掉队”的风险。
此次董明珠与孟羽童的重逢，无疑为外界带来了不小的惊喜。5月20日，孟羽童在小红书上发文透露，她收到了来自前老板的微信邀请。直播中，当被问及孟羽童是否有可能重回格力时，董明珠表示，孟羽童离职的原因并非恶意窃取公司技术或被其他厂商挖走，因此她欢迎孟羽童在完成学业后回归。
孟羽童自2021年9月大学毕业后加入格力，并迅速成为格力明珠羽童精选抖音直播间的明星主播。然而，2023年她宣布离职时，却因网红身份和与董明珠之间的纷争而多次登上热搜，给董明珠带来了不少负面舆论。如今，两人的破冰之举让外界颇感意外。
家电行业资深观察家刘步尘认为，董明珠此举可能有两个目的：一是借此机会制造话题，以转移公众对方洪波近期高关注度的注意力；二是通过与孟羽童修复关系，来重塑因重用王自如而受损的个人形象。近年来，董明珠因重用王自如而多次受到群嘲，其个人形象也备受争议。
作为中国家电行业的标志性人物，董明珠的每一个举动都备受关注。她不仅亲自下场直播，还将自己的照片用作格力手机的开机画面。在董明珠的治理下，格力高度集权且高度依赖其个人IP。相比之下，方洪波则信奉高度分权的管理哲学，他禁止在公司内部悬挂自己的照片，也不允许员工称赞自己。
尽管董明珠对格力的贡献毋庸置疑，但如今格力已明显落后于美的和海尔智家。数据显示，2024年美的集团实现营收4091亿元，同比增长9.5%；而格力电器实现营收1891.6亿元，同比减少7.26%。格力电器还面临业务结构单一的问题，空调业务占比高达74.14%。
在寻找新增长点的道路上，格力持续布局新能源、智能制造等领域，但新业务转型明显不及预期。同时，与董明珠个人IP紧密捆绑也是格力未来需要解决的问题之一。这种捆绑策略不利于品牌年轻化建设，且董明珠的一言一行容易给格力带来负面影响。
值得注意的是，在格力电器董事会改选之际，董明珠曾表示如果她现在退休，格力电器这个品牌可能会消失。这一言论再次凸显了格力对董明珠个人IP的过度依赖。一家企业如果离开某一个人就失去了品牌，这无疑存在极大风险。因此，格力重塑品牌价值已迫在眉睫。
