近日，互联网巨头百度再次陷入舆论风波，起因是用户在使用百度地图时发现，导航界面车道上竟然出现了“累了困了，喝东鹏特饮”的广告语，甚至伴有虚拟广告牌图像，这一事件迅速在网络上发酵。
社交媒体上，网友们对此议论纷纷，有人表示惊讶于广告的新形式，有人则质疑百度此举是否违反了《广告法》中关于不妨碍公共秩序的规定，更有众多网友批评百度将用户安全置于商业利益之后。百度尚未对此事做出公开回应。
回顾百度近年来的“翻车史”，可谓一波未平一波又起。从高管家属参与网暴事件，到公关副总裁的“霸总式”言论，再到魏则西事件、深夜推广赌博网站、高考志愿填报风波等，百度多次陷入负面舆论，品牌形象严重受损。
此次广告事件，不仅再次将百度推至风口浪尖，也暴露出百度在广告投放与用户权益之间的平衡难题，以及作为BAT“老大哥”所面临的沉重压力。近年来，百度的业绩并不乐观，尤其是其在线营销收入连续下滑，广告营销业务遭遇小红书、抖音、快手等新兴平台的分流，导致基本面负重承压。
尽管如此，百度仍在努力寻找新的增长点。百度智能云是近年来的一大亮点，其营收在2024年同比增长26%，AI相关收入更是大增近3倍。然而，与早先的高增速相比，百度智能云现在已出现明显降速，且面临来自DeepSeek等新锐势力的竞争压力。
今年初，百度与字节跳动旗下火山引擎因DeepSeek而起的争论，更是凸显了百度在AI领域的尴尬处境。百度一直以国内百模大战第一人的身份自居，但DeepSeek的火爆让百度感受到了前所未有的竞争压力。百度在AI领域的领先性被削弱，甚至开始质疑自身的AI战略。
在近期财报电话会上，百度创始人李彦宏表示，从DeepSeek的成功中认识到，将最优秀的模型开源能够极大地促进应用。这一转变显示出百度在AI战略上的调整，但能否为百度争取到一张通向未来的“船票”，仍是一个未知数。
百度在AI领域的探索并未停止，近期在Create2025百度AI开发者大会上，李彦宏宣布发布了一系列新的AI应用，包括文心大模型4.5 Turbo、深度思考模型X1 Turbo等，覆盖AI数字人、代码智能体、多智能体协作等热门赛道。然而，这些新产品能否在市场上掀起波澜，仍需拭目以待。
当下，百度面临着主业不振、新业难撑的困境，再加上声誉的一再受损，李彦宏面临的挑战可谓史无前例。如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，如何在用户权益与商业利益之间找到平衡点，将是百度未来需要深思的问题。
