在电商界的年度盛宴“618大促”悄然拉开序幕之际，一个引人注目的现象悄然浮现：去年纷纷高调入驻淘宝直播的跨平台主播们，如今似乎正逐一淡出人们的视线。
其中，最具代表性的莫过于“小红书带货一姐”章小蕙。去年，她带着光环入驻淘宝直播，首场直播便取得了不俗的成绩。然而，时过境迁，如今她的淘宝账号主页已不见直播回放的踪迹，只剩下寥寥数条短视频，最新的一条发布于去年8月。章小蕙的悄然离场，无疑为这场跨平台主播的迁徙浪潮蒙上了一层阴影。
章小蕙的遭遇并非个例。比她更早入驻淘宝直播的东方甄选，同样遭遇了“水土不服”的困境。尽管首秀时场面火爆，但随后流量便迅速下滑，最终在618之后暂停了淘宝直播。东方甄选的离去，无疑为这场跨平台主播的迁徙再添一抹悲凉。
不仅如此，刘畊宏与妻子王婉霏ViVi、舞蹈达人一栗小莎子、母婴KOL年糕妈妈等知名网红达人，在尝试跨平台直播带货后也纷纷停播。这些主播的离去，无疑为淘宝直播的内容生态敲响了警钟。
回顾这些主播的迁徙之路，不难发现，他们大多在2022年后才开始入驻淘宝直播。而这一时间节点，恰与淘宝直播的发展困境相契合。面对抖音、快手的崛起，以及内部头部主播的缺失，淘宝直播开始用真金白银和流量吸引其他平台的成熟主播。
然而，这些在其他平台风生水起的主播，到了淘宝却遭遇了滑铁卢。究其原因，在于淘宝直播的内容电商经营理念与直播带货的发展逻辑存在偏差。淘宝直播长期依赖头部主播，忽视了对内容生态的培育。当这些主播带着成熟的内容生态跨平台而来时，却发现淘宝直播的内容生态并不足以支撑他们的发展。
这种偏差不仅体现在主播的迁徙上，更体现在达人商家的闭店潮中。近年来，数十家粉丝超百万的淘宝网红店选择闭店或停止上新。这些店铺的离去，无疑为淘宝直播的内容生态再添一重打击。
淘宝直播的困境，根源在于其缺乏内容基因。在抖音、快手等平台上，内容是吸引用户的核心驱动力。而在淘宝上，用户往往因需求而来，直播只是货架电商的补充。这种差异导致淘宝直播在内容电商的道路上步履维艰。
跨平台主播的迁徙浪潮，本是一场寻求新机遇的冒险。然而，当这些主播带着成熟的内容生态来到淘宝时，却发现这片土地并不适合他们的生长。这不仅是主播们的遗憾，更是淘宝直播需要深刻反思的问题。
