拼多多平台上的一家轮胎店铺，近期在西藏等偏远地区的订单量显著增长，占总销量的约20%，部分省份的销量甚至同比增长超过300%。这一意外的销售热潮让店铺负责人张笑铜惊喜不已，他的店铺已经入驻拼多多五年。
张笑铜的店铺是拼多多轮胎类目中的顶级商家，隶属于山东企业迈瑞途。这家企业抓住了平台推动电商向西部地区拓展的政策机遇，成功将轮胎销售到了青藏高原和呼伦贝尔等地，实现了西部地区单月销量破万的“小目标”。
在过去，偏远地区的订单占比能达到五分之一是难以想象的。由于轮胎重量较重，加上高额的物流运费，每条轮胎的运费往往与轮胎本身价格相当，这使得店铺一度关闭了西部地区的拼单权限。然而，自去年9月拼多多推出“电商西进”政策以来，情况发生了改变。该政策不仅在中转集运包邮的基础上免除了西藏、甘肃、青海、内蒙古等偏远地区的二段中转费，还大幅降低了商家的物流成本。
随着“电商西进”政策的实施，张笑铜的店铺适时放开了偏远地区的发货限制，订单量迅速增长。特别是在冬季轮胎销售高峰期，由于西部地区的地形和气候特点，消费者对价位适中、防滑性能好的雪地胎需求量大增。张笑铜表示，重新开放偏远地区订单的第一天，店铺只有30多单，但随后每天订单量都在增长，高峰期每月订单量达到了上万。
迈瑞途作为一家从山东轮胎产业带成长起来的本土品牌，自2015年起开始打造自主品牌，独立开拓国内轮胎市场。该企业注重轮胎花纹的设计和创新，共有四种轮胎花纹申请了专利并投入生产。这些花纹不仅影响轮胎的抓地力、牵引力和噪音，还与排水性、耐磨性和驾驶体验密切相关。
2020年，迈瑞途选择在拼多多平台开设店铺，试水线上销售。对于线上销售和电商玩法相对陌生的张笑铜得到了平台类目小二的悉心指导。从开店、上传商品到活动参与等方面，平台都提供了全方位的支持。这使得迈瑞途很快完成了数字化转身，打造出家庭车型轮胎爆款，并成为拼多多平台轮胎品类的顶级商家。
目前，迈瑞途在拼多多平台开设了25家店铺，上线了300多种轮胎型号，涵盖了新能源汽车专用轮胎、泥地轮胎、雪地轮胎等多种热门产品。月销量高达7万条左右，占该品牌线上销量的六成左右。为了满足市场需求，该品牌合作的轮胎生产厂家也从原先的山东一家扩展到了安徽、吉林等地的三家。
今年4月初，拼多多推出了“千亿扶持”计划，加大对优质商家开拓西部市场的支持力度。一方面，平台延续中转费减免政策，继续向偏远地区倾斜物流资源；另一方面，通过定向流量扶持、消费券投放等平台活动，激发偏远地区的消费活力。据店铺统计，自“千亿扶持”计划实施一个多月以来，店铺销量增长了10倍，与去年发货高峰持平。
拼多多的“电商西进”政策不仅促进了迈瑞途等企业的销售增长，也加速了西部地区电商生态的发展。过去一年，西部地区订单实现了双位数增长，海南椰子、智利车厘子、福建冲锋衣等特产好物也源源不断地输入到西部地区，不仅拓展了“商流”规模，也拉近了东西部居民的消费差距。
