近日，一份名为《2025年AI营销新范式应用指南》的报告引起了广泛关注。该报告由微播易CAAC发布，深入剖析了中国AI营销行业的现状与未来趋势。
报告指出，中国AI营销行业近年来呈现出爆发式增长。从2020年至2025年，市场规模从79.3亿元激增至2767.4亿元，年复合增长率高达494.8%。这一增长背后，是AI技术的不断渗透和企业对AIGC工具的广泛应用。到2024年，已有45.5%的营销人员开始使用AI生成内容，预计2025年这一比例将达到77.6%。然而，用户对AI的信任度在不同场景下存在差异，客户支持和个性化推荐等领域的信任度较高，而医疗建议和无人驾驶等领域仍有待提升。
在消费群体方面，年轻群体成为了AI营销的核心受众。20-29岁的消费者占比超过40%，他们的消费决策更加依赖真实用户反馈。数据显示，67%的Z世代认为100个真实用户的评价比1个明星代言更可信。健康零食、智能家电和个性化礼品等品类需求旺盛，AI推荐的购买转化率也显著提升。56%的用户曾因AI推荐而购买产品，且素人创作者（KOC）的转化效率是明星的3.2倍。
传统中心化营销模式如头部KOL和企业家IP正面临ROI下滑的困境。报告指出，头部KOL营销的ROI已连续三年下降，2024年同比降低了28%；企业家IP的互动率也较2021年暴跌82%。与此同时，“微粒化扩散”模式正逐渐崛起，素人、员工和客服等成为了“微型媒介中心”，通过社交圈层裂变实现低成本触达。例如，抖音电商中素人创作者的GMV贡献率已从18%飙升至71%。
AI技术在营销中的应用场景广泛且价值显著。在内容生产方面，AI工具可以快速生成图片、文案和视频等素材，大幅提高内容生产效率。例如，匹克借助AI技术实现了“0成本模特试穿+多元场景生成”，内容生产效率提升了5倍，新品点击率也提高了29.8%。在精准营销与洞察方面，AI通过分析社媒数据捕捉热点趋势和人群偏好，为投放策略提供数据支撑。AI还能打通站内外全链路，实现全域营销协同。
多个行业已通过AI营销实现了突破。例如，雀巢利用AI生成个性化内容，结合KOC矩阵推广，实现了活动曝光量与互动率的双增长。在服饰零售领域，匹克通过AI虚拟模特和场景生成技术，缩短了新品上架周期1-2个月，加购成本降低了27.3%。文旅行业也不甘落后，河南文旅推出了“AI小导游”，提供行程规划和门票预约等服务，推动了文旅消费的数字化升级。
