跨境电商领域迎来新热潮，亚马逊中国宣布将于7月8日至12日推出专为国内消费者量身打造的年度夏日大促——“海折节”。此次活动将汇聚超过三万个国际品牌，提供超过200万件海外商品，并有百万款全球新品同步上线，为消费者带来一场盛大的购物盛宴。
亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商业务负责人李岩川在接受采访时表示，“海折节”旨在为中国消费者提供年中大促的绝佳机会。他期望通过这一活动，树立一个具有独特价值的夏季促销品牌，逐步培养消费者夏季期待亚马逊海外购大促的专属记忆。
“海折节”的推出，标志着亚马逊在抢占中国家庭消费场景方面迈出了新的一步。与主打节日礼物的“黑五”不同，“海折节”更加聚焦于中国消费者的夏日需求，从选品到价格，再到物流，全方位提升购物体验。
在选品方面，“海折节”汇集了众多国际知名品牌和科技新品，如欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指等，同时也挖掘了一系列潮流新品，如适乐肤神经酰胺护肤品牌和WoodWick疗愈香氛，这些产品不仅满足了消费者的实际需求，也引领了消费趋势。
价格方面，“海折节”采用海外直降与本地专属折扣相结合的方式，页面直接显示最终价格，让消费者在购物时更加透明、简单。亚马逊还通过大数据应用和AI选品技术，实时抓取社交媒体趋势，精准匹配中国消费者的需求。
物流方面，亚马逊海外购再次提速，宁波保税仓实现“2日达”，顺丰国际直邮16小时极速通关，跨境电商的物流时效甚至可以与国内电商相媲美。亚马逊还与顺丰等中国领先物流公司建立了合作关系，确保商品能够稳定送达全国各地，包括偏远地区。
除了商品和物流方面的优势外，“海折节”还推出了“进口超市”频道，覆盖母婴、食品、保健品等领域，将进口商品从轻奢货架搬进家庭刚需清单。这一举措不仅丰富了消费者的购物选择，也展示了亚马逊在中国市场家庭消费布局的决心。
在直播领域，亚马逊海外购也在积极布局，以适应中国消费者的消费习惯。目前，亚马逊海外购微信小程序上已经建立了较为成熟的直播体系，并正在积极评估微信视频号等新机遇。同时，亚马逊还注重平台算法推荐，通过精准营销满足消费者的个性化需求。
值得注意的是，亚马逊在下沉市场的突破也颇具战略意义。三、四线城市用户占比显著提升，母婴品类消费力超预期。这背后是物流网络对县域市场的深度覆盖以及家庭女性决策者的消费觉醒。
随着“海折节”的开启，亚马逊在中国市场正逐步从跨境电商平台转变为全球生活方式运营商。亚马逊购物App也完成了新一轮焕新，李岩川表示，未来将继续抓住技术升级的契机，提升App的本土化购物体验。
