卫龙再度经历高层人事变动，企业未来引发关注
近日，卫龙美味（hk09985）宣布其执行董事兼首席财务官彭宏志将于8月31日离职，以追求个人职业发展。此消息标志着卫龙在短短四个月内再次进行高层调整，此前公司已更换了首席执行官。此番人事变动，无疑让市场对卫龙未来的发展方向和战略部署产生了更多猜测。
卫龙美味最新财报数据显示，2024年企业营收同比增长28.6%，达到62.66亿元，年内利润同比增长21.1%，达到10.68亿元。尽管业绩呈现增长态势，但卫龙在股市的表现并不尽如人意，截至某时间点，其股价为12.800港元/股。市场分析认为，频繁的人事变动或与卫龙寻求提升股票市值有关。
作为“辣条第一股”，卫龙曾以辣条业务起家，但如今这一业务正面临多重挑战。随着健康消费理念的兴起，传统辣条的高油、高盐、高热量特性与现代消费者的健康需求渐行渐远。即便卫龙通过数智化生产提升了产品品质，仍难以改变消费者对辣条的固有印象。财报显示，辣条在卫龙整体营收中的占比已从2023年的52.3%下降至2024年的42.6%。
与此同时，卫龙的蔬菜制品板块，尤其是魔芋爽产品，成为了新的增长点。2024年，该板块营收占比达到53.8%，取代辣条成为卫龙的第一大品类。魔芋爽以其低脂、素食的特点，契合了当下消费者的健康需求，市场渗透率高达78%。然而，这一板块的快速增长也伴随着供应链和品质管控的挑战。近期，卫龙因魔芋爽产品实际重量与标注不符而引发舆论关注，不得不公开致歉。
除了产品层面的挑战，卫龙在组织管理和市场拓展方面也面临困境。作为一家家族式企业，卫龙在高层管理团队中存在多名刘氏亲属。此次首席财务官的离职和首席执行官的回归，再次凸显了家族企业传统管理与职业经理人现代管理之间的冲突。这种冲突可能导致企业内部人心不稳、权力真空等问题，对企业形象和士气造成冲击。
在渠道方面，卫龙高度依赖线下经销体系，约88.8%的收入来自这一渠道。这种依赖虽然稳固了辣条的核心市场，但也使卫龙错失了电商化和社区团购等新兴渠道的红利。线上渠道方面，尽管卫龙尝试通过直播带货和短视频营销取得了一定成绩，但线上收入占比仍仅为11.2%，远低于行业新锐品牌。卫龙的存货金额在2024年底达到8.78亿元，同比大幅增长109.2%，这也给公司的成本控制带来了压力。
在海外拓展方面，卫龙虽然设立了“海外事业发展中心”，但实际进展有限。辣条的“重口味”属性在欧美市场接受度较低，而东南亚等潜力市场又面临本土品牌的低价围攻。因此，卫龙的海外扩张之路显得尤为艰难。
