近日，一份针对老字号酱菜调味品品牌六必居的全渠道媒体私域营销规划方案曝光，详细阐述了如何在数字化时代重塑品牌形象并推动业务增长。
该方案指出，随着互联网技术的飞速发展，线上渠道已成为调味品行业不可或缺的销售平台。消费者在选择产品时，除了考虑性价比，更加注重产品的安全性和品牌信誉。鉴于青岛啤酒和五芳斋等品牌在新媒体和数字化经营方面的成功案例，六必居亟需紧跟时代步伐，强化其“中国酱宗”的品牌定位，通过全渠道布局和数字化手段，有效避免自嗨式传播，深入与消费者建立情感连接。
在全渠道内容布局方面，方案聚焦于25至50岁的品质消费人群，特别是那些在非高频消费场景下的潜在用户。通过对现有社交媒体账号的诊断，建议六必居优先在抖音、小红书等平台建立账号矩阵，采用多元化的内容策略，如达人种草、热门话题互动等，以提升品牌影响力和促进销售转化。内容形式上，结合品牌说、用户说、红人说等多种视角，以生动有趣的方式展示产品特性，增强用户粘性。
在粉丝沉淀与运营层面，方案提出了从搜索优化到品牌专区构建的一系列私域引流策略，利用企业微信实现用户分层和精细化管理。微信端则通过打造趣味性的品牌人设，以及注重用户分层、促活、转化与裂变的社群管理，进一步提升用户参与度。方案还强调建立会员中台，引入多种会员卡制度和全渠道积分管理体系，实现会员的精准营销和分组画像，以此开展定向运营，增强消费者粘性。
最终，该方案旨在通过这一系列全渠道媒体私域营销策略，助力六必居在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅提升品牌知名度和美誉度，更实现业务量的显著增长，为老字号品牌的数字化转型提供有力支撑。
