即时零售战场硝烟四起，大厂“奶茶大战”拉开序幕
近日，一场由淘宝闪购联合饿了么发起的“奶茶免单”活动悄然上线，标志着即时零售领域的竞争再度升级。据悉，用户只需在淘宝闪购中搜索“奶茶免单”，即有机会赢取奶茶免单卡，甚至还能随机获得请客卡，分享给朋友共享免费奶茶的乐趣。
此次“奶茶免单”活动被淘宝闪购定义为一项长期优惠，预计将与饿了么携手送出1亿杯奶茶、咖啡等茶饮。若以每杯成本均价10元计算，该活动预计将投入10亿元。然而，这仅仅是补贴大战的冰山一角。
淘宝闪购还推出了适用于更广泛消费场景的“超百亿补贴”计划，该计划在短时间内迅速吸引了大量消费者，使得淘宝闪购的日订单量在短短6天内便突破了1000万单。这一成绩的取得，无疑为淘宝闪购在即时零售领域的竞争增添了强劲动力。
随着京东的入局以及淘宝饿了么的接力，外卖乃至即时零售的市场彻底进入了“三国杀”时代。京东、美团、阿里三大巨头围绕外卖及即时零售领域，掀起了一轮又一轮的补贴大战，以争夺市场份额。
在这场补贴大战中，不少连锁饮品品牌的订单量直线飙升。京东外卖的数据显示，沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等品牌的销量均取得了显著增长。同时，淘宝闪购与饿了么的联合活动也取得了显著成效，日订单量迅速突破千万大关。
为了亲身体验这场补贴大战的激烈程度，某媒体进行了实测。以一份辣椒炒肉单人餐为例，在补贴大战之前，该套餐的到手均价在25元左右。然而，在补贴大战中，美团、淘宝闪购、京东的到手均价分别降至19.9元、18.9元和22.9元，显示出各大平台在优惠力度上的竞争之激烈。
在配送时长方面，美团、淘宝闪购均能在较短时间内完成配送，而京东外卖则由于骑手数量不足，配送时间相对较长。不过，京东方面基于超时免单的承诺，主动发起了退款免单操作，显示出其在服务体验上的诚意。
此次阿里的入场无疑为即时零售领域的竞争增添了新的变数。淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页以一级流量入口展示。这一举措不仅盘活了饿了么的既有资源，更彰显了阿里在即时零售领域的决心和实力。
随着即时零售市场规模的急速增长，传统电商巨头纷纷布局该领域以寻求新的增长空间。美团、京东、阿里三大巨头均拥有雄厚的资源和实力，这场即时零售战争注定会是一场持久战。然而，对于消费者而言，这无疑将带来更多实惠和便利。
