爱奇艺重启电商梦，长视频平台直播带货能否破局？
在竞争激烈的直播电商领域，爱奇艺选择此时入局，无疑是一次大胆的尝试。在“2025爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺CEO龚宇宣布，爱奇艺内容电商正式上线，将依托爱奇艺的IP内容和艺人明星资源，主打直播带货，爱奇艺会员被视为最大的潜在电商用户群体。
尽管直播电商赛道已经拥挤不堪，前有淘宝、抖音等巨头盘踞，后有小红书、微信视频号等新兴势力崛起，但爱奇艺似乎并未因此退缩。相反，面对自身在爆款量和盈利水平上的困境，爱奇艺急需寻找新的增长点，而直播电商无疑是一个值得尝试的方向。
爱奇艺的直播电商业务目前仍处于试运营阶段。为了加速生态布局，爱奇艺对首期入驻的商家提供了大力度的优惠政策和免费流量扶持，并实施免平台扣点政策。然而，在爱奇艺的直播板块，目前仍以游戏直播和美女直播为主，直播带货的内容尚未成为主流。
点击进入美女直播板块，会进入爱奇艺“奇秀”直播品牌。该品牌自2016年发布以来，一直以娱乐、交友、颜值直播等为主，尚未在直播带货领域发力。目前，爱奇艺电商在网站和App首页还没有正式的入口，用户需要通过搜索“爱奇艺电商”才能找到直播带货的页面。
尽管如此，爱奇艺仍然对直播带货充满期待。在“2025爱奇艺世界·大会”上，龚宇表示，爱奇艺电商是内容电商，与抖音、快手、小红书等处于同一条赛道。未来，爱奇艺将通过IP与明星联动，结合爆款剧集植入商品链接，打造“边看边买”的场景，并计划引入艺人直播。
事实上，爱奇艺早在十年前就开始布局电商业务。2014年，爱奇艺率先推出了电商业务，并上线了爱奇艺商城。用户在观看视频节目时，可以购买视频中出现的相关产品，享受“边看边买”的购物体验。然而，由于商品种类和品类有限，爱奇艺商城的下载量和商品销量一直未能达到预期。
近年来，随着社交电商和内容电商的兴起，爱奇艺再次看到了电商业务的机会。此次推出的内容电商，旨在依托爱奇艺的IP内容和艺人明星资源，打造独特的直播带货模式。然而，这一模式能否成功，还需要市场的检验。
值得注意的是，爱奇艺并非唯一尝试电商业务的长视频平台。优酷、芒果TV等平台也曾涉足电商领域，但并未掀起太大水花。其中，芒果TV的小芒电商虽然定位为新潮国货内容电商平台，但仍以明星周边和节目同款为主，且近年来持续亏损。
在盈利重压之下，爱奇艺选择重启电商梦，无疑是一次无奈的尝试。财报显示，爱奇艺近年来总营收和净利润均出现下滑，会员服务收入和在线广告服务收入也均有所下降。寻找新的盈利路径，成为爱奇艺面前的首要难题。
尽管爱奇艺对直播电商充满期待，但这一模式能否成功，仍取决于多个因素。首先，爱奇艺需要解决用户入口和流量问题，让更多用户能够轻松找到直播带货的页面。其次，爱奇艺需要依托其IP内容和艺人明星资源，打造独特的直播带货模式，吸引用户购买。
最后，爱奇艺还需要解决商品质量和售后服务问题，确保用户购买的商品质量可靠，售后服务到位。只有这样，才能赢得用户的信任和口碑，推动直播电商业务持续发展。
