在电商巨头们的激烈竞争中，一个新兴战场正逐渐浮出水面——即时零售。近日，阿里巴巴宣布了一项重大战略调整，其淘宝天猫旗下的即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页以一级流量入口的形式呈现，首日即覆盖50个城市，随后迅速推向全国。
与此同时，饿了么也宣布启动“饿补超百亿”计划，承诺带给用户前所未有的优惠。两大平台的联动，预示着阿里巴巴在即时零售领域的全面发力。而令人瞩目的是，淘宝闪购与饿了么携手，在五一假期后上班首日策划了一场“奶茶攻势”，计划发放一亿张奶茶免单卡。然而，就在活动前夕，淘宝官方微信透露，饿了么通过淘宝闪购的单日外卖订单量，在短短六天内已突破1000万单。
这一数据背后，透露出多重信息。首先，对于成熟的电商平台而言，切入即时零售市场并迅速扩大规模似乎并非难事。1000万单对于拥有亿级用户的电商平台而言，似乎只是冰山一角，曾经看似难以逾越的壁垒，在即时零售的浪潮下显得不再那么坚固。
其次，即时零售已从昔日的战术博弈升级为头部电商平台的战略高地。淘宝闪购的入场，标志着即时零售正式成为电商巨头们竞相追逐的新战场。过去，即时零售更多被视为一种补充或附加服务，而如今，它已成为电商平台不可或缺的一部分。
值得注意的是，淘宝闪购能够在短时间内实现1000万单的突破，并非单纯依靠从竞争对手那里抢夺市场份额，而是创造了新的市场需求。这得益于阿里巴巴集中优势资源，全面打通天猫官方旗舰店与“小时达”的货盘及价格体系，为消费者提供电商低价与即时送达的双重体验。饿了么作为阿里巴巴即时零售的重要一环，也全力协同淘宝闪购，共同推动业务增长。
从淘宝闪购的页面布局来看，除了外卖服务外，还涵盖了超市便利、买药、服饰百货、手机数码等多个子栏目，几乎囊括了市场上主流的线下零售业态。这一多元化的布局，使得淘宝闪购能够吸引更多消费者，满足他们多样化的购物需求。
与京东外卖等竞争对手相比，淘宝闪购的入局方式有所不同。阿里巴巴在即时零售领域已有布局，包括饿了么和盒马等。因此，淘宝闪购的入场更多地是整合内部资源，打破条块分割，将即时零售提升至战略高度。而饿了么在阿里巴巴的AI电商战略中也扮演着重要角色，通过发布即时零售领域的AI经营助手等创新举措，助力商家实现智能化经营。
业内人士指出，京东外卖和淘宝闪购的迅速崛起，证明了从外卖导流到即时零售的可行性。随着消费者需求的日益增长和电商平台的不断布局，即时零售市场将迎来更加激烈的竞争。美团、淘宝（饿了么）、京东（外卖）三大巨头已形成三足鼎立的格局，不同的打法和战术选择将对未来大零售时代的格局产生深远影响。
