互联网健身平台Keep近日发布的2025年度业绩预告引发行业关注。数据显示，这家曾以"规模扩张"著称的企业，在主动收缩低效业务后实现经营拐点——全年亏损同比收窄87%至7200万元，非国际财务报告准则下经调整净利润达2500万元，成功扭亏为盈。这场转型背后，是AI技术深度重构运动健康赛道的生动实践。
业绩反转的密码藏在业务结构的"加减法"中。过去依赖硬件销售的增长模式被彻底打破，Keep果断剥离居家大器械等低毛利业务，将资源集中投向装备、服装等高潜力品类。这种战略收缩带来短期阵痛：2025年上半年自有品牌运动产品收入下滑，但下半年核心品类即实现20%以上同比增长，全年营收降幅较上半年明显收窄。更关键的是，高毛利率业务收入占比持续提升，推动整体盈利结构发生质变。
AI战略的落地成为转型核心引擎。2025年2月提出的"All in AI"战略，在短短十个月内结出硕果：首款AI教练"卡卡"上线三个月即吸引15万日活用户，饮食记录功能次日留存率达50%。通过整合运动生理学、营养学等专业图谱，卡卡已具备个性化训练计划制定、实时动作识别、语音陪跑等20余项功能，覆盖运动全周期。数据显示，该产品累计为132万用户定制计划，识别食物图片超350万张，支撑完成近4亿节训练课程。
技术迭代与用户需求的双向奔赴，正在重塑行业竞争格局。传统健身房私教服务受限于物理空间，边际成本居高不下；而AI教练通过算法优化，能以接近零成本向海量用户提供个性化指导。这种供给端的变革直接反映在经营数据上——Keep运动内容业务毛利率较转型前提升12个百分点，用户复购率增长至行业平均水平的1.8倍。
站在2026年的起点，Keep的AI布局进入深水区。4月即将发布的运动健康大模型，将推动AI教练从"被动应答"向"主动服务"跃迁。该模型通过分析用户睡眠、体态、肌肉能力等10余项指标，可生成动态调整的训练方案。在消费品领域，Keep正对标迪卡侬构建"专业装备+智能服务"生态，其智能跳绳、运动手表等硬件已实现与AI教练的数据互通。
全球化战略成为新的增长极。基于十年积累的2.3亿用户运动数据，Keep的AI教练在海外市场展现出独特优势。在东南亚市场测试中，其多语言版本的用户次日留存率达63%，显著高于当地同类产品。配合装备、服装等品类的供应链输出，Keep计划三年内将海外收入占比提升至30%。
这场由AI驱动的变革，正在改写运动健康行业的底层逻辑。当竞争对手还在版权课程和硬件参数上内卷时，Keep已通过技术赋能构建起"数据-算法-服务"的闭环生态。正如其创始人王宁所言："未来的健身平台不是货架，而是能根据用户身体状态实时调配营养方案、训练计划的智能厨房。"这种从流量运营到价值创造的转变，或许预示着运动健康产业新时代的到来。
