IMAX Corporation（纽交所：IMAX）、IMAX China（港交所：1970）与国内头部院线万达电影（深交所：002739）宣布达成全新战略合作，三方签署谅解备忘录，将围绕品牌周边开发、IP衍生品业务及影院生态创新展开深度协同。此次合作以中国电影市场结构性转型为背景，旨在通过拓展非票房收入渠道，构建覆盖观影全场景的消费生态体系。
根据协议内容，万达电影与IMAX将整合双方资源，在衍生商品开发、品牌IP孵化及零售业务领域形成合力。依托覆盖全球的院线网络，合作方计划通过实体零售渠道触达年轻消费群体，挖掘"大堂经济"潜力。例如，在影院空间内增设主题零售区，将观影场景延伸至衍生品消费场景，形成"观影+购物"的闭环体验。这种模式既能为影院创造增量收入，也能通过高频消费场景强化观众与IP的情感连接。
此次合作恰逢IMAX在中国市场迎来高光时刻。近期《疯狂动物城2》等影片的持续热映，推动IMAX中国单月票房屡创新高。值得关注的是，这是双方年内第二次战略升级——今年6月，万达电影已宣布将27个特效厅升级为IMAX影厅，此次合作进一步深化了技术升级后的商业价值转化路径。数据显示，中国高端影院市场规模正以年均15%的速度扩张，消费者对沉浸式观影体验及衍生文化产品的需求呈现爆发式增长。
万达电影董事长陈祉希在签约仪式上表示："公司正在加速推进'1+2+5战略版图'，其中'2'代表国内国际双市场布局。与IMAX的合作不仅限于技术层面，更将通过场景创新重构影院商业逻辑。我们计划利用自身场域优势，结合IMAX的全球渠道资源，共同开发具有文化辨识度的消费产品。"据透露，双方已启动首批10家旗舰影院的零售空间改造试点，预计年内将推出超过50款联名衍生品。
IMAX中国首席执行官孟丹青强调："我们的目标是将IMAX体验从银幕延伸至日常生活。万达电影的运营能力与市场洞察力，使其成为实现这一愿景的理想伙伴。通过实体产品构建的情感连接，比单纯的内容消费更具持久性。"为验证这一策略，IMAX近期与电竞品牌雷蛇合作推出联名键帽及鼠标外壳，成功将品牌元素植入游戏场景，该案例为后续产品矩阵开发提供了可复制的商业范式。
行业分析指出，此次合作标志着中国影院行业正式进入"场景竞争"阶段。当票房收入增长趋于平稳，如何通过空间运营创造附加价值成为关键命题。万达电影与IMAX的强强联合，不仅为行业提供了转型样本，更可能引发连锁反应——其他院线或将跟进布局衍生品经济，推动整个产业链向文化消费综合体方向演进。
