抖音电商近日发布的“鲜食年货消费图鉴”显示，2026年货节期间，平台生鲜品类销售呈现爆发式增长，不同细分赛道因消费需求变化呈现差异化发展态势。1月16日至1月26日期间，车厘子、冻榴莲肉、海鲜礼盒、牛羊肉、海参和蓝莓等20个亿级单品成为消费者首选，其中生鲜礼盒因精准匹配节日送礼场景，成为拉动销售增长的核心动力，上千款礼盒产品销量显著提升。
随着春节临近，家庭聚会和走亲访友场景增多，坚果、乳饮、滋补品和鲜花等品类销量大幅攀升。地域特色产品表现尤为亮眼：俄式风味糖果和山西特色熟食在零食赛道脱颖而出，成交额同比分别增长227%和138%；新疆核桃凭借高性价比和优质口感领跑坚果市场，成交额同比增长404%。这些数据反映出消费者对特色年货的需求日益旺盛，地域文化正成为驱动消费的重要力量。
直播电商在年货节中扮演了关键角色，成为连接产地优质商品与消费者餐桌的重要桥梁。通过达人创作春节主题内容，将海鲜水产、地标农产品和年宵花等商品融入节日生活场景，有效激发了购买兴趣。同时，平台优化商品分发机制，利用算法技术将鲜食产品精准推荐给目标用户，实现从“兴趣浏览”到“下单消费”的高效转化，为“年味经济”注入新动能。
平台负责人表示，将持续加大资源投入，通过模式创新帮助农产品品牌拓展全国市场，助力产地农民增收。在保障供应链效率的同时，将进一步强化商品质量管控，为消费者提供更安心的购物体验，让优质鲜食产品更便捷地进入千家万户，让春节消费更具温度。
