近期，一份关于2025年七夕节电商营销的全面复盘报告引发了业界广泛关注。该报告由艺恩精心打造，深度剖析了奢侈品、美妆、快消、食饮以及平台五大行业中的代表性品牌在七夕期间的营销策略与成效。
在奢侈品领域，各大品牌纷纷推出创意营销活动。萧邦携手泡泡玛特DIMOO WORLD推出的七夕限定套装，虽然在小红书上获得了较高曝光，并通过明星直播间互动提升了热度，但品牌与IP的融合度及客群定位成为其短板。LOEWE则通过微短剧《鹊定爱》结合喜鹊文化，精准触达目标受众，然而短剧的“土味”风格对其高端品牌形象产生了一定影响。Tiffany则采用电台节目的形式，邀请明星探讨爱情主题，以深度内容传递品牌理念，在小红书上获得了广泛传播。
美妆行业的品牌同样不甘示弱。自然堂回归喜马拉雅源头，推出结合非遗文化的广告片，并在抖音发起互动活动，内容形式丰富多样。SK-II则与五月天合作，发布大片并推出限定礼盒，通过小红书和抖音等平台，利用情怀与爱情元素吸引粉丝关注。
快消行业的伊利聚焦银发群体，推出“黄昏恋的100个理由”企划，虽然抖音上的内容引发了子女群体的共鸣，但部分受众认为其主张与现实存在一定差距。食饮行业的霸王茶姬则通过推出七夕限定系列，携手畲族展现婚俗传统，在抖音和小红书上均衡投放，围绕产品包装和产品展示等内容进行传播。
平台行业方面，淘宝闪购携手明星林一打造广告大片，并推出“全城热恋”主题企划，线上线下联动，以小红书为主要传播平台，通过线下特色曝光如杭州1314路“痛车”等，激发了用户的打卡热情。
整体来看，2025年七夕节的电商营销活动呈现出多元化和创新化的趋势，各大品牌通过不同的渠道和创意内容，成功吸引了消费者的关注。然而，如何在保持品牌调性的同时，精准触达目标受众并实现有效转化，仍是未来电商营销需要不断探索的课题。
