近日，艺恩发布了《2025七夕营销复盘》报告，深入剖析了奢侈品、美妆、快消、食饮及平台行业在七夕这一富含“爱情”文化意蕴的传统节日中的营销表现。
在奢侈品领域，多个品牌进行了创意营销。Chopard萧邦携手泡泡玛特旗下IP DIMOO WORLD推出了七夕限定礼盒，主要投放于小红书平台，尽管成功吸引了年轻群体的关注，但品牌与IP的融合被指略显生硬，客群定位不够清晰。LOEWE则通过微短剧《鹊定爱》讲述七夕故事，结合明星效应在微博和小红书上进行传播，然而短剧的“土味”风格对品牌的高端形象产生了一定影响。相比之下，Tiffany的《我，是爱的主语》系列内容则更加注重品牌理念的传递，与头部播客及代言人合作，在小红书平台上深度传播。
美妆行业的品牌同样在七夕期间大放异彩。自然堂回归喜马拉雅灵感之源，与非遗“梭织绑典”合作推出广告片，通过抖音平台进行会员预热和联名礼盒上线，线下活动“声织情书”也增强了与消费者的互动。SK-II则与五月天再度联手，发布大片并推出限定礼盒及快闪店，侧重于在小红书和抖音上投放初级及腰部KOL，以情怀和生活化内容触动用户。
快消行业的伊利针对银发群体推出了“黄昏恋的100个理由”企划，以抖音为核心平台，引发了子女群体的共鸣，但部分受众认为该企划的主张与现实存在差距。食饮行业的霸王茶姬则推出了“凤凰于飞”七夕限定系列，携手畲族展现婚俗传统，在抖音和小红书上均衡投放，围绕包装改造和产品展示等内容进行传播。
平台行业方面，淘宝闪购联合林一打造广告大片及“全城热恋”主题企划，线上线下联动，以小红书为主要传播平台，线下曝光激发了用户的打卡热情。这些多样化的营销活动不仅丰富了七夕节日的文化内涵，也展现了各行业品牌在营销创新上的不断探索。
