从表面看，这是企业探索新增长曲线的常规操作；但深入分析其战略逻辑、行业格局与财务数据，资本市场的负面反应实则折射出投资者对格力转型路径的深层质疑。尽管董明珠个人IP价值（据Brand Finance估值约45…

2025-02-21 09:47

对于接班人一事，询问过望靖东与黄辉后，董明珠称她心中有评估，“谁真正能够对格力电器未来的发展负责，这是要负责任的。”她在2018年央视财经的一档节目中给出过要求：一个接班人最重要一点就是要用心，第二要忘我，第…

2025-02-20 22:46

腾讯新闻×大象新闻《酌见2》栏目 2月20日播出 董明珠分享了自己在生活中推销格力空调的趣事 随即说服餐厅老板当场扫码下单成功促成了一笔一万几千元的订单 有人对董明珠提出了质疑 “几千亿也是一万一万沉淀起…

2025-02-20 21:47

腾讯新闻×大象新闻《酌见2》栏目 俞敏洪对话董明珠 格力老员工是否会和董明珠对着干？ 她认为员工是可爱的 董明珠也提到 很多员工背后也骂自己就是如果没有董明珠的强管理 他们退休工资都没有 而在格力的员工除…

2025-02-20 21:46

现在我已经有几个苗子在不同的平台上，在不同的岗位，关键要有一个人出来。”她表示在一家饭店用餐时发现除了一个房间外，其他房间装的都是格力空调，但刚好让自己坐了进去，她说服老板现场扫码下单。俞敏洪问：“不明白为什…

2025-02-20 17:16

高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠回应称：“玫瑰空调”的设计，实际上…

2025-02-19 20:50

3、企业品牌个人化是一步险棋格力和传统家电巨头美的和海尔的差距越来越大，家电新秀小米也在奋起直追，格力的压力可想而知，董明珠的焦虑可想而知，面对这种情况，是需要做出改变的，甚至是要做出变革的，此时你们或许就…

2025-02-19 20:46

记者在格力董明珠成都店的抖音直播间看到，虽然账号名称仍为“格力董明珠”，但直播间边框已打出“董明珠健康家”字样，销售产品涵盖格力家电，小黄车内上架了150多种商品。有投资者认为，将专卖店更名为 “董明珠健康…

2025-02-19 19:09

现在把格力专卖店改名为“董明珠健康家”，更是把这种把企业和个人IP绑定的做法，玩向了极端。 在董小姐的领导下，格力研发的“猎手”空气净化器在疫情期间证明了市场确实存在刚需，但把空调专卖店改造成健康生活馆，既让…

2025-02-19 18:14

作为格力的“铁娘子”，董明珠已经在公众心中形成了一些“董明珠=格力”的认知，她的个人形象和名字已经深度绑定了格力品牌。在个人关系方面，2023年董明珠与一度被视为 “第二个董明珠”的孟羽童关系破裂，孟羽童…

2025-02-19 18:14

记者在格力董明珠成都店的抖音直播间看到，虽然账号名称仍为“格力董明珠”，但直播间边框已打出“董明珠健康家”字样，销售产品涵盖格力家电，小黄车内上架了150多种商品。有投资者认为，将专卖店更名为 “董明珠健康…

2025-02-19 18:13

雷超还表示，就如同美的早就把专卖店门头改成“美的智慧家”，海尔叫“海尔智家”，格力的新名字也是类似的操作，希望将产品更倾向于智能化、专业化，只是董明珠更强化个人IP。 正如这名销售所担心的，不少网友在“董明…

2025-02-19 17:20

红星资本局注意到，过去二十年，董明珠在格力电器中的话语权在不断强化，个人形象与格力品牌的捆绑也越来越深。 也是在2019年，董明珠个人IP开始进一步强化：“董明珠的店”注册分销店铺超10万家，当年的让利活动…

2025-02-19 16:47

这一举措迅速引发了市场的广泛关注和热议，被视为格力强化董明珠个人 IP，推动品牌战略升级的重要信号。 2 月 13 日，在格力电器 (四川)2025 品牌战略发布会上，格力正式公开了最新战略品牌 ——“董明…

2025-02-19 15:49

从效果来说，这其实是一个不错的营销战略，将个人信用注入品牌，通过直播带货，使企业家IP成为信任中介，而董明珠的带货成本远低于常规营销。 这两年来，围绕在格力和董明珠身边的娱乐化舆情直线上涨，这些非业务话题消…

2025-02-19 15:47

早在2020年，格力电器就提出了新零售模式的渠道变革，最初上线了“董明珠的店”，根据董明珠的透露，全年该店的营业额已经超过了3.5亿元。格力电器还在2019年报中表示，2020年“格力董明珠店”将在全国范围…

2025-02-19 14:59

从效果来说，这其实是一个不错的营销战略，将个人信用注入品牌，通过直播带货，使企业家IP成为信任中介，而董明珠的带货成本远低于常规营销。 这两年来，围绕在格力和董明珠身边的娱乐化舆情直线上涨，这些非业务话题消…

2025-02-19 14:58

2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力方面公开了自己的最新战略品牌——“董明珠健康家”。也正是在这一年，董明珠摇身一变成了格力的“品牌代言人”。在这一年，她不仅在快手、抖音等多个平台上…

2025-02-19 11:18

2月17日，多地格力电器线下门店及部分线上直播间，显示更名为“董明珠健康家”。…

2025-02-19 09:46

这样操作背后的原因，也许是董明珠觉得自己连任几乎没有疑问，她相信自己要长伴格力，所以把自己的IP和格力又锁死了一重。 又或者，董明珠能否连任背后还有着博弈，于是把企业的品牌更深度地绑定在个人身上，也是博弈中…

2025-02-18 22:09