苹果公司于近日揭晓了其2025财年第三季度的财务业绩，数据显示该季度总收入高达980亿美元，实现了10%的同比增长，这一增幅是自2021年12月以来最为显著的一次。此次财报表现远远超出了华尔街的预期，也促使苹果公司的股价在盘后交易中飙升超过3%，市值重新站上了3.5万亿美元的高位。
在具体业务方面，Mac与iPad的表现尤为抢眼。Mac产品的收入同比增长了20%，达到了85亿美元，这一增长主要得益于搭载了全新M4芯片的新款MacBook Air的热销。同时，iPad的收入也实现了18%的增长，达到了70亿美元，其中教育市场的采购量同比大幅增长了30%。
苹果在大中华区的表现同样值得注意。作为苹果的第三大市场，大中华区在本季度的收入达到了170亿美元，同比增长了7%，这一成绩成功扭转了此前连续四个季度下滑的趋势。
在苹果最新一期的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克首次全面阐述了公司在人工智能（AI）领域的布局，并释放了多个重要信号。库克明确表示，苹果正在大幅度增加对生成式AI和机器学习领域的资本支出与研发投入，其重点将放在提升用户隐私保护的前提下，提供更为个性化的体验。
库克进一步强调：“AI已经深深融入到iPhone、iPad和Mac的每一款新产品中，从Siri的优化到照片编辑，再到健康监测功能，我们正在通过端侧AI重新定义设备的交互方式。”
更令人瞩目的是，库克在此次电话会议上首次对AI领域的并购表达了开放性的态度。他表示：“如果存在能够加速苹果技术路线图、补充我们核心能力的目标，我们当然会考虑通过并购来增强我们的AI实力。”这一表态被分析人士解读为苹果可能启动一轮“技术驱动型收购”，以追赶微软、谷歌等竞争对手在AI基础设施和大模型领域的步伐。
然而，尽管苹果的AI战略备受瞩目，但部分分析人士对其落地节奏仍持保留态度。摩根士丹利指出，苹果尚未公布自研大模型的细节，其当前的AI功能更多依赖于对第三方模型的整合，如与OpenAI的合作接入ChatGPT，能否形成差异化的竞争力仍需进一步观察。不过，高盛则对苹果持更为乐观的态度，上调了其目标价至240美元，认为“端侧AI与隐私保护的结合将吸引高端用户，进而有望进一步提升服务业务的毛利率”。
