洋河股份突发人事变动，张联东提前辞任董事长
在白酒行业的聚光灯下，洋河股份（002304.SZ）的一则人事调整消息引发了广泛关注。7月1日，该公司宣布其掌舵者张联东已申请辞去包括董事长在内的多项职务，这一变动发生在其任期远未结束之际。
张联东，这位57岁的行业老兵，于2021年接棒洋河，接替了前灵魂人物王耀的位置。然而，在张联东的带领下，洋河股份的业绩经历了起伏，从高歌猛进到近年来的增速放缓，直至2024年出现营收和净利润双降的局面。
作为白酒行业的昔日“探花”，洋河股份的业绩滑坡尤为引人注目。2024年，公司营收约289亿元，同比下滑约13%；净利润约67亿元，同比下滑约33%。这一表现几乎是其近四年来的最差成绩，也导致洋河在行业排名中从第三滑落到第五。
洋河股份的业绩下滑并非没有先兆。近年来，白酒行业进入存量竞争阶段，中端和次高端市场的竞争尤为激烈。洋河股份的主力产品正好集中在这一价位段，因此承受了较大的竞争压力。2024年，公司中高档酒营收同比下滑15%，创下近四年新低。
除了市场环境的影响，洋河股份在销售策略和产品创新上的表现也备受关注。尽管公司在销售渠道上持续投入，经销商数量不断增加，线上销售平台也得以打通，但销售费用的高效率却成为疑问。2024年，洋河股份的销售费用高达55亿元，远超竞争对手山西汾酒和泸州老窖，但业绩增速和排名却未能与之匹配。
在产品创新方面，洋河股份同样面临挑战。尽管公司旗下拥有梦之蓝、天之蓝等知名系列白酒，但近年来在研发端的投入却未见显著增长，甚至有下滑趋势。与此同时，竞争对手如泸州老窖在研发上的投入却持续加码，显示出更强的创新能力。
在此背景下，洋河股份的换帅之举无疑引起了市场的广泛关注。新帅顾宇的上任能否为洋河带来新的气象，成为市场关注的焦点。与此同时，洋河集团董事长杨卫国的提前卸任也为公司的未来发展增添了一丝不确定性。
尽管面临诸多挑战，但洋河股份仍然是一家拥有强大品牌影响力和全国化布局能力的知名酒企。未来，新帅顾宇将如何带领洋河重拾增长，重拾行业领先地位，市场正拭目以待。
