近期，百度集团宣布启动其搜索产品近十年来的最大规模改版，恰逢其湖北总代理商武汉世纪百捷网络科技有限公司（简称“世纪百捷”）步入清算阶段，这一系列动态引发了业界的广泛关注。
世纪百捷，这家曾辉煌一时的百度湖北总代理，近日发布公告称，公司将于未来半年内完成破产清算程序，所有员工的薪资已发放至2025年6月30日。这一消息无疑为百度代理商群体的动荡再添一笔。此前，江苏地区最大的百度总代理商常州市青之峰网络科技有限公司（简称“青之峰”）也已宣布停业解散。
回顾往昔，百度代理商们在PC互联网时代曾凭借百度搜索的红利实现了快速发展。世纪百捷自2003年成立以来，凭借其湖北总代理的身份，在短短几年内便屡获百度颁发的奖项，包括“特别贡献奖”、“年度之星”以及“业绩最快增长奖”等。从2005年至2015年，百度及其代理商们共同经历了发展的黄金十年。
然而，时过境迁，百度搜索面临着前所未有的挑战。自2024年第二季度以来，百度集团的在线营销业务营收已连续四个季度下滑。这一趋势背后，是用户搜索行为的转变和广告主的流失。随着抖音、小红书、微信等新兴平台的崛起，用户的搜索需求被这些平台大量分流，百度搜索的市场份额逐渐萎缩。
用户搜索行为的减少直接影响了百度的在线营销业务。财报数据显示，尽管2024年一季度百度在线营销收入还实现了3%的增长，但随后几个季度均出现同比下滑。作为百度营收的支柱，在线营销业务的疲软无疑给百度带来了巨大的压力。
百度搜索还面临着用户信任危机的挑战。根据2024年《中国互联网搜索行为报告》显示，高达78.3%的受访者认为“百度搜索结果不可信”。这一态度的转变源于百度搜索结果的商业化倾向和内容的低质化。百度搜索曾公开为百家号、百度知道、百度百科等自家产品引流，而这些平台上充斥着大量营销和低质内容，引发了用户的广泛不满。
面对困境，百度不得不寻求变革。近日，百度对其搜索框进行了重大改版，不仅增大了搜索框的容量，使其能够容纳超千字的长文本和文件上传，还集成了AI写作、AI画图等诸多功能。百度宣称这是近十年来的最大改版，旨在重塑搜索体验。
然而，改版后的百度搜索能否扭转颓势尚存疑问。一方面，老用户可能难以接受全新的搜索形态，转而选择其他搜索平台；另一方面，改版后的搜索结果更加直接和内容化，可能不利于广告等相关产品的展示和植入，从而对百度在线营销业务产生负面影响。
百度代理商的动荡和搜索业务的困境共同揭示了百度面临的挑战。在激烈的市场竞争中，百度需要不断创新和变革以适应时代的变化。然而，变革之路并非坦途，百度能否成功走出困境仍需时间检验。
