近期，泡泡玛特旗下的Labubu系列潮玩在全球范围内掀起了一股热潮，其创始人王宁也因此荣登河南首富宝座。
据福布斯实时富豪榜显示，6月8日，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁凭借203亿美元的身家，成功超越了其他河南富豪，成为新的首富。这一成就的背后，离不开泡泡玛特近年来的迅猛发展，特别是Labubu系列的火爆销售。王宁持有泡泡玛特48.73%的股权，随着公司市值的不断攀升，他的个人财富也随之水涨船高。
Labubu作为泡泡玛特的现象级IP，其影响力已经席卷全球。今年4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列正式发售，一经上架便在全球范围内引发了抢购热潮。新品发售当天，泡泡玛特APP甚至登顶了美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。除了盲盒基础款外，联名或限量款的Labubu更是价格飙升，部分产品甚至卖出了几千上万的天价。
在新加坡，泡泡玛特已经开设了9家门店，与乐高并驾齐驱。在英国，泡泡玛特也陆续开业了5家专卖店，并在当地知名玩具品牌店Hamleys和百货公司Harrods设有专区销售。据报道，在英国的泡泡玛特门店，顾客常常需要排队等候才能进店挑选商品，拥挤时段的等候时间甚至超过20分钟。更为夸张的是，由于Labubu3.0产品销售太过火爆，甚至引发了顾客之间的斗殴事件，导致该系列产品在全英国暂时下架。
信达证券研报指出，当前IP潮玩消费的核心在于情绪价值的即时满足，而Labubu系列以其独特的个性特点满足了部分消费者的需求，并通过社交媒体迅速放大其影响力。同时，供给侧的短缺和部分稀缺性进一步加大了产品的流通溢价，从而显著提升了其关注度。
泡泡玛特的股价也随着Labubu系列的火爆而飙升。6月9日，泡泡玛特股价一度涨至253港元/股，总市值超过3300亿港元。今年以来，泡泡玛特的股价已经上涨了174%，从2024年初至今的涨幅更是超过了11倍。在业绩方面，泡泡玛特也交出了亮眼的成绩单。2024年，公司实现营业收入130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润为34.0亿元，同比增长185.9%。
Labubu所在的IP——THE MONSTERS系列，在2024年实现了30.4亿元的营业收入，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。摩根大通报告预测，THE MONSTERS系列的销售额有望在2027年暴增至140亿元。
在海外市场上，泡泡玛特也积极推动业务布局。公司通过开设线下门店、拓展在线渠道、举办行业展会和艺术家签售会等形式，深化DTC战略，推动品牌及IP认可度在全球范围内极速提升。目前，泡泡玛特已经在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店，并在法国卢浮宫、越南巴拿山乐园、英国牛津街、美国圣地亚哥等地成功开设了特色主题店与旗舰店。
潮玩赛道的热度也在持续攀升。今年以来，多家潮玩相关企业表现抢眼。被誉为“中国版乐高”的布鲁可（00325.HK）在香港联合交易所主板挂牌上市，上市首日股价收涨40.85%。同时，万达电影的全资子公司也拟与关联方共同投资IP玩具品牌商乐自天成，合计投资金额约1.44亿元。而乐自天成也在今年5月在港交所递交了招股书，拟在港上市。
乐自天成作为中国领先的IP玩具公司，拥有超过100个自有及授权IP。其中自有IP包括Nook、Sleep、Lilith等35个系列；授权IP则涵盖了蜡笔小新、猫和老鼠等80个知名IP。根据灼识咨询数据，按2024年中国GMV计，乐自天成在中国多品类IP玩具公司中排名第二，同时也是第三大中国IP玩具公司。
随着潮玩市场的不断发展壮大，越来越多的消费者开始关注并购买潮玩产品。无论是儿童IP玩具还是全年龄IP玩具，都拥有着广阔的市场空间。未来，潮玩市场有望继续保持高速增长态势，为相关企业带来更多的发展机遇。
