近期，一份名为《大数跨境·小数汇智：2025 TikTok Shop新市场洞察报告》的深度分析报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了TikTok电商在全球消费变革浪潮中的独特地位，特别是在墨西哥、西班牙和马来西亚等新兴市场的强劲表现。
报告指出，全球电商市场正处于快速增长阶段，预计到2034年，市场规模将达到惊人的75.12万亿美元。TikTok作为全球五大社交平台之一，凭借其强大的用户粘性和多元化的内容生态，已成为推动全球电商发展的重要力量。截至2024年8月，TikTok全球用户规模已突破20.5亿，预计在未来几年内将持续增长。
在墨西哥市场，TikTok电商展现出了巨大的增长潜力。作为拉美第二大经济体，墨西哥的电商市场在近年来迅速扩张。TikTok墨西哥站点自上线以来，商品数与销量均实现了快速增长，尤其是在美妆个护、通信电子和健康品类方面表现突出。然而，面对本土平台的激烈竞争，TikTok电商需要进一步优化选品策略，提升达人资源的利用效率。
西班牙市场方面，TikTok电商凭借其高用户粘性和低流量成本，迅速占据了市场份额。美妆个护和通信电子品类依然占据主导地位，但母婴和家具等品类也展现出了巨大的增长潜力。然而，消费者对于传统平台的依赖以及本土品牌的竞争加剧，给中国卖家带来了不小的挑战。
在东南亚核心经济体马来西亚，TikTok电商同样表现出色。其用户渗透率高，尤其是年轻用户群体活跃，推动了内容生态的繁荣发展。美妆个护和穆斯林时尚成为特色品类，智能家居和食品饮料等品类也展现出增长潜力。然而，本土平台在支付和物流方面的垄断地位，以及用户对跨境品牌信任度的不足，给TikTok电商带来了一定的挑战。
报告还强调了TikTok电商的核心优势，即通过短视频种草、直播带货与算法推荐构建的“内容即货架”消费链路。这一模式在年轻用户占比高、移动渗透率高的市场中表现尤为突出。未来，TikTok电商将需要进一步提升内容运营能力和本土化适配能力，以抓住流量红利期，提升转化效率。
最后，报告指出，三大新兴市场各具特色，为TikTok Shop提供了广阔的发展空间。商家需结合市场特性，聚焦高潜力品类，强化内容创新与本地化运营，以在全球社交电商竞争中占据先机。同时，TikTok电商也需不断完善交易闭环，提升用户信任度，以应对来自本土平台的竞争挑战。
