在近期举办的2025 TOY HEART EXPO玩心展上，国内知名IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”为主题，精彩亮相并带来了三大潮流IP，吸引了众多玩具爱好者的目光。此次展览，52TOYS不仅展示了2022年推出的NOOK系列，还首次推出了全新IP——CiCiLu和Pouka Pouka，这两个新IP以其独特的形象和丰富的产品线，在现场掀起了一股抢购热潮。
展会现场，52TOYS以海洋元素为灵感，打造了一个清新自然的展示空间，营造出初夏的轻松氛围。每个IP都拥有专属的“岛屿”，不仅展现了各自独特的艺术风格，还传递了深层次的情感，让参观者在沉浸式的体验中深刻感受到IP的魅力。
其中，全新IP CiCiLu以其生活在后末日世界的信使形象，驾驶着小船穿梭于岛屿之间，传递着人们的心愿和思念。她的旅程虽然充满挑战，但始终伴随着希望和温暖，给人以力量和勇气。展会现场，CiCiLu的展示区以海洋为主题，彩色海胆、生动海浪等元素生动还原了她的故事。自2024年起，艺术家懒猫通过社交媒体分享了CiCiLu的日常生活，细腻的画面与粉丝建立了深厚的情感连接。此次推出的三款潮玩产品，更是将插画中的场景完美复现，令粉丝惊喜不已。
另一个全新IP Pouka Pouka则以温暖治愈的形象赢得了众多粉丝的喜爱。圆嘟嘟的脸庞和俏皮可爱的笑容，流露出它内心的柔软。艺术家马小犇介绍，Pouka Pouka代表着人们内心模糊的小情绪，或是遗憾，或是惊喜。此次展会发售的Pouka Pouka系列盲盒和限量公仔，通过毛绒的触感，凸显了其温暖治愈的气质，现场不少玩家在触摸到产品后惊叹于其精致的做工。
除了新IP，52TOYS还带来了备受喜爱的NOOK系列。这个性格安静、内向敏感却拥有天才创造力的小男孩，自推出以来就俘获了一群忠实粉丝。此次展会，52TOYS推出了NOOK和SEEK的全新产品，奶油蛋糕基座上的NOOK与黑巧岩浆色的SEEK形成鲜明对比，展现了“人格多面性共生”的主题，引发了许多年轻人的共鸣。
作为国内IP玩具领域的佼佼者，52TOYS自2019年起便持续推出自有潮流IP。除了NOOK，还有梦幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，各自拥有稳定的粉丝群体。52TOYS还拥有科幻IP猛兽匣、文化IP超活化以及胖哒幼Panda Roll等，构建起了风格多元的自有IP矩阵。截至2024年底，52TOYS已拥有35个自有IP。
据52TOYS潮流IP主理人介绍，从去年起，52TOYS开始在全球范围内发掘优质IP，除了此次展会亮相的CiCiLu和Pouka Pouka，还有此前亮相泰国TTE的NINNIC等。这些新IP将陆续推向市场，进一步丰富52TOYS的自有IP矩阵。主理人表示，他们注重IP风格、调性的多样性和差异化，并结合丰富的产品品类，依据IP特点打造不同的产品，以凸显和诠释每个IP的内核。
52TOYS还拥有80个授权IP，与迪士尼、蜡笔小新等国际知名IP建立了长期稳定的合作关系。在持续孵化和运营自有IP的同时，52TOYS也形成了“自有IP+授权IP”双轮驱动的模式。去年年初，公司官宣打造猛兽匣IP内容生态，包括小说、漫画、动画等形式，为跨业态增值提供了更多机遇。
今年是52TOYS品牌成立的第十年，公司秉持长期主义的心态，积累了深厚的产品研发能力，多次推出爆款玩具，赢得了业界的广泛认可。如今，52TOYS在授权IP和自有IP的双重驱动下，发展势头愈发强劲。
