近日，腾讯音乐研究院正式发布了《2024年华语数字音乐白皮书》，该报告深入剖析了华语数字音乐行业的现状与趋势，通过多维度数据、行业洞察、跨界案例及作品回顾，全面展现了音乐行业的最新动态。
在非华语音乐方面，其在华播放份额稳定在15%，其中英语、韩语、日语占据前列。值得注意的是，非华语新歌在华关注度持续上升，例如ROSE与Bruno Mars合作的《APT.》就引发了广泛关注。与此同时，华语新歌产量在AI技术的推动下实现了爆发式增长，2024年达到了135.1万首。然而，这也导致了长尾歌曲数量的翻倍，市场竞争加剧，内容分化现象明显。尽管如此，近五年内的歌曲依然占据了超过60%的播放份额，周杰伦等千禧年歌手的作品依然深受欢迎，而年轻用户对于个性化、垂类音乐的需求也日益显著。
报告还指出了行业内的三大核心趋势。首先，“县城叙事”从美学标签逐渐转变为内容沃土，下沉市场与城镇文化成为创作焦点。其次，银发经济正在崛起，60岁以上人口突破3亿，银发群体的文化消费从被动接受转向主动创造，展现出巨大的消费潜力。最后，音乐节市场竞争日益激烈，头部IP通过稀缺艺人、特别企划、跨界融合等方式实现差异化竞争，深耕地域文化、打通文旅链路成为破圈关键。
在跨界案例方面，报告提到了游戏音乐、音乐教育以及演出营销等领域的创新实践。例如，《黑神话：悟空》的游戏音乐突破了传统国风框架，实现了文化解构与传播共振；多邻国推出的游戏化钢琴学习产品降低了乐器入门门槛，探索了从兴趣到专业的培养路径；而各大音乐节则通过与品牌合作、打造特色场景等方式，展现了音乐演出作为“线下营销媒介”的多元可能性。
报告还通过腾讯音乐榜盘点了年度十大歌手、歌曲、专辑，其中周深、汪苏泷、单依纯等艺人表现尤为突出，《小美满》《暮色回响》等作品也兼具热度与专业性。这些作品不仅展现了音乐行业的创新活力，也反映了用户对高质量音乐内容的强烈需求。
值得注意的是，尽管华语数字音乐行业取得了显著成就，但仍面临着诸多挑战。如何在跨界融合中打破圈层壁垒、拥抱技术变革，并在内容质量与商业价值之间寻求平衡，将是行业未来发展的重要课题。
